마케팅 능력과 운영 노하우가 절묘하게 결합해야만 성공할 수 있다. 이런 ‘리스크’ 때문에 디즈니랜드와 유니버설 스튜디오는 외국에 진출할 때 직접 투자는 거의 하지 않고 ‘운영 노하우’에 대한 ‘로열티’만 받고 관련 캐릭터 상품 판매 통로로 활용하려 한다.
테마파크 효과를 극대화하려면
세계의 의식 속에 남아있는 한국의 왜곡되고 부정적인 이미지를 탈피하여 새로운 국가 브랜드 이미지를 만들어 내고 이를 효과적인 마케팅 방안의 구축이 시급히 요구되는 상황에 놓여있다.
그러나 최근 아시아를 중심으로 널리 퍼지고 있는 한류열풍이 한국관광이미지를 향상시키고, 한류스타마
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지
. 또한 제품의 차별화가 점차 어려워지는 시점에서 많은 기업들이 엔터테인먼트 컨텐츠를 접목한 광고, 스타 마케팅, PPL(product placement) 등을 통해 이미지 차별화를 시도하려는 노력이 증대됨에 따라 엔터테인먼트 산업은 기업의 마케팅과 브랜드 구축 작업에도 직 ․ 간접적으로 영향을 미치면
브랜드 인지도가 낮음
태평양 설록차와 오설록티하우스의 소비자 연상작용이 어려움
젊은 층에게는 약간 올드한 느낌이 들 수 있음
Opportunity Threat
건강을 중요시 하는 웰빙 문화
커피시장을 대체하고 있는 차시장의 꾸준한 성장세
한류 문화를 이용한 외국인 고객 유치 가능 커피를 대체하는
세계적으로 유명하고 좋은 것을 지향하는 소비심리는 다른 어떤 나라에서보다도 강하다. 따라서 러시아에서의 한류현상이란 마케팅 뿐 아니라 한국 상품과 문화의 우월성에 대한 러시아인들 스스로의 자각으로부터 기인하고 있다. 예를 들면 김기덕 감독의 영화는 여러 가지 원인들이 있겠지만 1차적
브랜드 간 선순환 체계 구축 -기업 마케팅과 연계한 국가브랜드 발전방안강구 △ 대한민국 명품 발굴, 브랜딩, 홍보(국가브랜드 인증제 등)이다. 셋째, 매력적인 문화, 관광을 위해 △ 한식·한국어·한류·태권도 등 한국적 콘텐츠의 세계화 △차별화된 문화, 관광 자원 개발 및 체계적 홍보 △ 외국인 관
Ⅰ. 기업의 해외진출
기업이 해외진출에 있어서 택하는 가장 보편적인 형태는 수출, 라이슨싱, 합자투자, 단독투자 등의 네 가지 형태이다. 그밖에도 경영계약, 계약생산 등 여러 가지 해외진출형태가 있다. 기업이 어떤 형태로 해외에 진출할 것인가는 진출에 따르는 위험과 수익률의 트레이드-오프
Ⅰ. 서론
지난해에 이어 올해 제 2회째가 되는 '서울 드라마 어워즈 2007'이 8월, KBS홀에서 개최되었다. 이 행사는 한류의 일등공신인 드라마를 통해서 세계속의 한류의 위상을 충분히 체감할 수 있는 계기가 되었다. 하지만 요즘 한류를 반대하는 움직임인 반한류가 일어나고 있는 상황에 이르렀다. 이
브랜드이다.
고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드(캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다. 98년에는 서