Ⅰ. 서 론
Ⅰ-1. 이론의 중요성 및 설명
1. 도 입
설득은 인간 커뮤니케이션의 최종목표이다. 인간은 커뮤니케이션을 통해 타인에게 자신의 생각을 전달하고, 그로 하여금 자신의 생각과 같은 혹은 비슷한 생각을 갖도록 한다. 이것이 바로 설득의 과정이다. Olson과 Zanna (1993)는 설득이 ‘타인
공익광고에는 두 가지 유형이 있다. 한 유형은 도움을 필요로 하는 사람들 (예, 알코올 중독자나 지극히 심한 우울증에 고통받는 사람들)혹은 건강이나 그밖에 다른 문제에 취약성을 가진 사람들 (예, 마약에 노출된 청소년들이나 여성들의 유방암 등)을 위한 것이다. 또 다른 유형의 공익 광고는 일반
4. 기존연구
조사 주제와 연관 된 연구들이 지속적으로 있어왔다. 미국에서는 각 대선과 관련해 엔터테인먼트 프로그램이 어떤 영향을 끼쳤는지 분석하는 연구가 주를 이룬다. Patricia Moy와 그의 동료들(2004)은 2000년 미국 대통령 선거에서, late night show가 후보를 평가하는 데 미친 영향력을 설명했다. 연
프레이밍 연구는 미디어 프레임의 변화에 따라 수용자의 인지적 판단과 가치, 태도가 변화하는 것을 살피는 즉, 프레임이 효과를 유발하는 과정에 관한 연구라는 점에서 사회학 분야의 그것과는 차이를 보이고 있다(이준웅, 2000).
뉴스 프레임 개념은 특정 정보의 요소에 사람들이 더욱 주목하도록 하
프레이밍효과에 관한 연구들 역시 관여도의 중재효과를 직·간접적으로 검증하거나, 관여도의 개념을 통해 결과를 해석하는데 있어서 대부분 이러한 정의의 틀을 따르고 있다.
예컨대, 개인적 특성을 중재변인으로 하는 연구들은, 성별에 따른 효과를 주제에 대한 남성과 여성의 관심정도의 차이에
효과측면의 연구이다. 한균태와 마정미(2000)는 공익광고에서 메시지 효과를 극대화하려면 소구유형과 방법, 표현도구와 양식, 수용자 세분화에 있어서 폭넓은 이론에 바탕을 둔 전략적 기획이 요구된다고 주장한다. 공익광고의 메시지 프레이밍효과 연구(조형호, 김병희, 1999)와 공익광고의 메시지 프
서 론
‘프레이밍’ 이란?
창문의 틀처럼 어떤 대상을 지각하고 이해하는 방식을 결정하는 것 !!!
프레이밍효과 :
구성된 뉴스프레임이 공중의 의사결정에 영향을 미치는 효과
오마이 뉴스???
- 2000년 2월 22일 창간
- 국내 대표적인 인터넷 언론
- 모토 : 모든 시민은 기자다
5) 유머소구
유머를 통해 좋은 기분이나 감정을 유발하여 광고메시지를 호의적으로 평가하게 하는 효과를 가진 형태. 유머를 통해 웃게 되며 관심을 가지게 된다.
아빠가 난폭운전을 하여 항상 손잡이를 항상 잡느라 팔에 근육이 생겨난 아이의 모습을 표현한 광고.
6. 공익광고의
Ⅰ. 개요
마케팅 담당자의 입장에서는 자아일치성이 상표 포지셔닝(Brand Positioning), 상품의 이미지와 포지셔닝, 상점의 이미지와 충성도 및 상표 충성도(Brand Loyalty) 등과 연관이 있는 개념으로 인식되고 있다. 한편 광고담당자의 입장에서는 같은 종류의 상품 가운데 상표 포지셔닝이 보다 중요한 과제
위암검진의 효과
정기 검진을 받지 않은 그룹은 받은 그룹에 비해 2배의 발병율
정기 검진을 받은 그룹은 54%가 내시경만으로 치료 가능하나,
받지않은 그룹은 23%만이 내시경 치료 가능
조기 위암은 이렇다 할 증상이 없다는 특징 전달
수용자가 대상에 대한 새로운 속성 학습
위암 검