서가앤쿡의 기업적 입장에서 기대할 수 있는 효과는 첫째로, 고객이 구성하는 입맛 맞춤형 메뉴들은 고객 관리를 위한 DB로 저장되어 확장된 고객 케어를 가능하게 한다. 즉, 고객들이 만들어 온 맞춤형 메뉴들을 통해서 고객의 세세한 취향과 맛의 트렌드를 파악할 수 있다. 실제 고객들의 선택을 통해
헬스•라이프스타일•조명의 필립스로 소비자의 마음속에 자리잡기 위해서 다방면으로 노력하고 있다.
CSR활동을 통한 조명의 필립스
필립스 라이프스타일 제품을 통해 어떻게 윤택한 삶을 살아 갈 수 있는 지에 대한 지속적인 광고
신뢰 할 수 있는 뉴스매체 등을 통한 헬스케어 제품소개
케어 제품을 지향한다. 개별 브랜드들이 브랜드마다의 차별화된 이미지를 구축하고 있기 때문에 로레알 그룹 이라는 기업 이름을 강조할 필요가 없다. 오히려 개별 브랜드명을 더 부각시키는 전략을 구사 한다.이것은 화장품이 이미지로 승부하는 제품이기 때문에 개별 브랜드가 독자적인 이미지를 구
* 화장품 & 제약 부문
- 기업 가치를 고취시키는 프로모션 활동
한국콜마는 기업 가치를 고취시키는 활동에 주력하고 있다. 박람회에 참가하여 국내외 투자자 및 바이어와 기업 간의 직접적인 만남의 장을 마련, 상장기업이 제대로 평가될 수 있는 투자유치 기회획득은 물론 기업의 투자정보, 제품 및
갤럭시는 시장진입 시 다양한 보상금, 지원금으로 초기 구매를 장려하고, 새로운 모델이 출시될 경우 기존 모델은 많은 할인을 하여 판매를 촉진하는 등의 다양한 가격조정 전략을 초기 고가전략과 함께 사용하였다.
과거 삼성전자는 이 전략을 사용해 큰 낭패를 본 적이 있다. 삼성전자의 갤럭시S3는
4. 공정한 보상체계
P&D(Performance & Development)프로세스를 통해 개인 업무성과에 따라 보상과 승진을 공정하게 추진. MBO시행 : 연초 팀리더와 팀원간 협의를 바탕으로 수립된 목표에 따라 지속적인 점검을 통해 피드백을 제공하고 있으며, 특히 연중 팀원, 동료, 고객으로부터 360 다면평가를 진행하여 연말
기업으로 고급 제품이지만 다른 국가의 명품들보다는 저렴한 우수한 제품으로 인지하고 있다.
② 가격의 현지화
라네즈는 국내에서는 중가의 화장품에 속한다. 그러나 중국에서는 고급화장품으로 포지셔닝 하였기 때문에 라네즈는 초반부터 고가 전략을 추진하였다. 이는 국제제품수명주기에
▶드러그스토어를 통한 초기 진출 (색조와 페이셜 케어 위주, 안티에이징 제외)
영국소비자들은 주로 부츠(boots) , 슈퍼드러그(superdrug)라는 매장을 통해 화장품을 구입한다. 각각의 매장은 진열해놓은 제품의 특징이 있는데 부츠의 경우에는 스킨케어와 의약품 위주의 약국이라는 이미지가 강하고 슈
분석한 결과, 전반적으로 관여도가 높은 자동차나 고가시계의 경우에 인터넷의 활용이 부각됨을 알 수 있었다. 즉, 자동차 제품의 경우 관여도가 높은 소비자를 대상으로 정보를 제공하기 위해서는 인터넷을 보다 활용할 필요가 있으며, 자동차 구매시 많은 정보를 수집하는 경향이 있는 소비자에게는