독일 맥주의 역사
기원전 게르만 민족은 고유의 문자가 없었기 때문에 정확한 년도는 알수 가 없습니다.빵으로 맥주를 빚던 게르만인들은 얼마 지나지 않아 보리를 싹틔우고 그리고 싹틔운 보리(녹맥아라고도 함)를 건조하여 맥아(지금의 엿기름)를 만들어 맥주를 빚기 시작했습니다. 게르만들은 맥
● 여말선초의 국내 정국의 전개와 명과의 대외관계라는 역사적 흐름에 주목하면서 세종이 조선건국의 정당성과 그것을 주도한 조선왕실의 정통성을 강조하는 용비어천가를 단순히 서사시로서가 아니라 거의 역사서에 가까운 성격으로 편찬해야만 했던 역사적 맥락에 대해 서술해주세요.
세종이
⇒ 맥주 광고 선호도 조사에서는 하이트가 근소한 차로 우위를 점하고 있으나 그다지 큰 차이는 보이지 않았다. 또한 조사결과 라거의 퇴조가 확실히 보였다. 라거는 시장 점유율 면에서는 카스보다는 높지만 소비자들의 인식에서는 이미 오래된 맥주로 각인된 것 같았다. 이에 반해 카스는 시장점유율
라거를 출시한 것을 시작으로 하이트 돌풍에 ‘아이스’, ‘넥스’ 등으로 맞섰지만 1위 탈환에는 번번히 좌절했다.
하이트의 성장에 힘입어 1993년 출시 당시 30%였던 시장점유율은 매년 꾸준한 성장을 이어가며 지난해에는 58%의 점유율을 기록했다. 하이트맥주가 이처럼 소비자들로부터 많은 사랑을
- 브랜드 캠페인론 -
‘ The Launch of Miller Lite’
사례 연구
사업배경
라거 시장
영국의 맥주시장에서도 라거시장은 가장 급변하는(다이나믹한)시장이다. 지난 10년동안 일관되게 전체 맥주시장의 성장이 정적이였으며 전체 맥주판매의 45%만이 기대된다. 양조업자에게 시장점유율을 높이는 것이 더욱 중
1. 서 두
현재 우리나라 맥주 프리미엄라인의 경쟁은 어느 때보다 치열하다. 자사 브랜드인 max가 성공적으로 런칭된 이후 그 시장은 점점 커져왔으며, 최근 경쟁사인 OB의 골든라거는 출시되자마자 높은 인기를 얻으며 소비자들에게 사랑받고 있다. 맥주 프리미엄 브랜드 시장은 앞으로도 더욱 성장