화장품이란?
① 인체를 청결 또는 미화
② 용모를 밝게 변화
③ 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진 등을 위하여
인체에 사용되는 물품으로써 인체에 대한 작용이
경미한 것으로 정의
사용목적
피부의 청결, 미화를 위해서 또는 자신의 아름다워지려는 욕망을 만족시키기 위해서 사용
전략을 통해 저가브랜드 ‘이니스프리’를 대중들에게 고급스럽다는 인식을 만들면서 성장시켰는지에 대해 주목하였다.
2. 조사 목적
국내 화장품 업계에서 최고를 달리고 있는 아모레 퍼시픽의 저가브랜드 ‘이니스프리’를 통한 저가화장품 시장의 전략에는 어떠한 것이 있는지 그리고 이러
마케팅전략
◎ 브랜드 관리를 위한 체험마케팅 전개
끊임없이 철저한 고객 분석을 기본으로 한 다양한 기능과 타입의 상품개발 등 차별화된 마케팅을 통한 브랜드 만들기를 위해 2000년에는 체험마케팅의 기법을 도입, 고객에게 좋은 체험을 제공하고 브랜드의 총체적 이미지 다지기 작업을 시작하
마케팅을 중요시 여긴다.
유통 채널 면에 있어서도 다른 산업과는 달리 구전을 이용한 방문 판매부터 특정 브랜드의 이름을 걸고 운영하는 브랜드샵에 이르기까지 그 판매 채널이 다양하다는 특성을 지닌다.
<표1 대한민국 여성의 사회 활동 증가 추이><여성 노동 인구의 증가와 화장품 시장의 발
마케팅과 고품질 제품들은 세계인으로부터 큰 호응을 얻고 1988년에는 서울 올림픽 공식 화장품, 1991년에는 미스 유니버스 공식화장품으로 선정되었을 뿐 아니라 프랑스 유명잡지패션라이프는 91년,92년 연속으로 세계50대 화장품 업체 중 태평양을 20위로 선정함으로써 우리의 세계적 위치가 확인되기도
자구 노력으로 한때 추락했던 주가를 4배 가까이 끌어 올리고 설화수, 헤라 등의 고수익 중심의 방판제품의 매출에 힘입어 2000년 15.9%, 2001년 22.5%의 외형 성장률을 기록했으며, 외국계 화장품업계와 경쟁에도 불구하고 헤라, 설화수, 아이오페, 라네즈등 매출 1.000억 이상의 브랜드 4개를 보유하고 있다.
싱가포르의 이세탄 백화점에 진출했고, 지난해에는 대만의 미쓰코시 백화점, 인도네시아의 소고(SOGO) 백화점 등에 진출해 현지 소비자들로부터 호평을 받고 있다. 또 지난해 9월에는 한방화장품 설화수가 홍콩 센트럴 빌딩에 부티크 형태의 독립매장을 연 데 이어, 10월에는 세이부 백화점에 입점했다.
1. Amore Pacific(태평양) 기업소개
(2) 기업사명, 비전, 전략
● 기업전략
- 윤리경영 : 정직과 신용으로 소비자에게 최고의 품질과 최상의 서비스를 제공하고,
기술과 정성으로 인류에 공헌한다
- 고객가치경영 : 고객 Needs 및 시장의 변화에 능동적으로 대응할 수 있는
1. 선정동기
라이프스타일의 변화로 인해 미에 대한 욕구와 건강에 대한 욕구는 날로 커져가고 있다. 여성이라면 누구나 아름다움에 대한 욕구가 있다. 요즘은 여성뿐만 아니라 남성들에게도 메트로 섹슈얼 트랜드가 접목되어지고 있는 실정이다.
소비자로서 화장품 회사와 제품에 대해 관심을 가
설화수가 홍콩 센트럴 빌딩에 부티크 형태의 독립매장을 연 데 이어, 10월에는 세이부 백화점에 입점했다.
태평양은 미주지역도 아모레퍼시픽 브랜드로 공략하고 있다. 2003년 9월 뉴욕에 매장을 개설, 아모레퍼시픽의 세계를 오감으로 체험할 수 있도록 했다. 아모레퍼시픽의 미국 내 매장 수는 지난