코카콜라는 초창기 약 195ML짜리 독특한 병을 만들어 콜라로서 확고한 자리 -> 펩시는 경제 불황과, 콜라의 이 장점을 이용, 가격에 민감해진 소비자들에게 동일한 가격으로 두배인 약 350ML를 마실 수 있다고 강조하며 큰병을 출시 함.
상당한 효과를 발휘하였으나 1950년대에 이르자 제조원가의 부담으
뿐만 아니라 아웃도어 등산복 남성복이라는 고정관념에서 탈피하여 디자은 아웃트로라 하여 화사하면서 날씬하게 즉 실루엣을 강조하게 변화하고 기능성으로 천단 신소재 개발 을 위해 경쟁하게 되고 단지 등산복이 아닌 바이킹 트래킹 캐주얼 키즈라인등 제품라인 확장으로 인해 기능성 캐주얼 평상
Ⅰ. 서론
1. 왜 ‘댕기머리’를 주제로 선택하였는가?
이번 보고서에서 다루는 주제는 ‘상품과 브랜드’이다. 이 주제를 설명하기에 적합한 상품은, 그 자체가 독특한 브랜드 이미지를 가지고 고유의 브랜드를 나타내는 상품이라고 생각하였다. 많은 고민과 이야기를 거쳐 조원들이 생각해 낸 것
3. 경쟁사 소개 및 분석
가장 큰 경쟁자는 보쌈 브랜드체인 사업부문을 양분하는 놀부그룹의 ‘놀부 보쌈’이다. 놀부보쌈은 외식전문업체 (주)놀부의 핵심 브랜드로 87년 5월 신림동 뒷골목 5평짜리 점포로 출발했으며, 현재 가맹점 220개를 확보하고 있다. 업계 1위자리를 차지하고 있는 놀부 보쌈
1. 아이템의 고갈
어떤 개인이든지 소셜 쇼핑 사이트를 운영할 수 있다는 말도 되지만, 역으로 기업체 자신들이 소셜쇼핑 사이트를 손쉽게 운영할 수 있다. 실제로도 이름만 들어도 유명한 대기업들이 소셜쇼핑 사이트를 직접 운영하고 있다는 것을 이미 알려진 사실이다. 좋은 아이템은 자신들이 다
I. 서 론
1. 내용을 들어가기에 앞서서
삼성휴대폰 대표 브랜드인 '애니콜'이 올해로 탄생 10년을 맞았다. 애니콜로 대변되는 한국 휴대폰은 이후 급속한 성장세를 거듭, 올해 처음으로 자동차를 제치고 수출 2위 품목의 자리를 꿰찼다. 내년 초에는 수출 1위 품목인 반도체마저 제치고 명실상부한 코
Ⅰ. 서 론
현재의 유통산업에 대한 외국인 투자의 전면개방으로 인해 막대한 자본과 선진 경영기법을 갖춘 외국유통업체의 국내진출이 확산되고, 국내 대기업의 농산물유통 참여로 유통업체간 경쟁이 심화되고 있으며 소비의 고급화, 다양화로 고품질 농산물의 수요가 공급을 창조하는 소비자시대로
꼬꼬면이 방송 콘텐츠를 활용하고 SNS 서비스를 통해 새로운 시장을 만들어갔다면, 삼양식품은 '하얀국물 라면'이라는 새로운 시장 카테고리를 만들어내 성공을 거두었다. 꼬꼬면이 닭고기 국물을 사용하고, 나가사끼 짬뽕이 돼지뼈 육수를 사용해 제품의 특성에 차이가 있는데도 소비자들이 '하얀국물
댕기머리의 성장에서 주목 해야 할 또 다른 점은 서론에서도 한 번 언급 했듯이 중소기업으로써 괄목할만한 성장을 이뤄냈다는 것이다. 특히, 최근 들어선 새 정부는 창조경제를 언급하며 중소기업의 중요성을 강조하고 있다. 또한 국가 경제를 활성화하기 위해서는 대기업과 중소기업이 함께 상생하
(1) 타 패스트푸드사 전략에 대한 대응
2000년대 초 경제위기가 불어 닥치며 타 패스트푸드점이 모두 매장 감축을 시행하고 있을 때, 맥도날드는 이를 시장점유율 확보의 기회로 삼았다. 즉, 위기로 인해 모두 사업 확장을 꺼릴 때, 역으로 사업 확장을 감행하여 시장에서의 위치를 공고히 하겠다는 심산