1. 선정 동기
소비 트랜드 변화
사회 경제적 시장 환경 변화
경쟁 환경 변화
기업 내부 환경 변화
정책 변화
브랜드는 융통성 있는 태도로 마케팅전략을 실시
1. 브랜드 리뉴얼 정의
Renew… 새롭게 하다, 보완하다
작은 의미 : 인테리어, 메뉴를 변화시킴
큰 의미 : 브랜드 네임, 슬로
1. 선정 동기
소비 트랜드 변화
사회 경제적 시장 환경 변화
경쟁 환경 변화
기업 내부 환경 변화
정책 변화
브랜드는 융통성 있는 태도로 마케팅전략을 실시
.
. 1. 브랜드 리뉴얼 정의
Renew… 새롭게 하다, 보완하다
작은 의미 : 인테리어, 메뉴를 변화시킴
큰 의미 : 브랜드 네
리뉴얼 전 케라시스의 브랜드 컨셉
포화 상태인 프리미엄 샴푸 시장 내의 케라시스
건강함을 통한 아름다움의 변화
리뉴얼 전 brand concept- 손상모발을 위한 고품격 헤어크리닉 시스템 특히 고급스러움에 focus!
매체 전략 및 Storyboard proposal
TV 이용
- 초기엔 공중파
리뉴얼 해 지금의 위치를 고수하고 있는 것으로 알고 있습니다.
또한 제가 예전에 아르바이트했던 (구)자바커피는 브랜드 네임부터 시작하여 소비자 층 타겟을 변경하고 인테리어에 변화를 주어 리뉴얼 하는 상황을 경험하게 되었습니다. 이로 인해 궁금증이 유발되어 외부적인 환경변화에 따
Case 1.한화리조트 ‘소풍’
여행과 관련된 감성적 이미지로
흥미를 유발하는 도입부
글을 배제하고 시각적 이미지를
전면에 배치하여 감성적 즐거움 제공
여행지와 리조트에 대한 상세하고
일목요연한 정보 제공
국내 여행지와 해외 여행지의
직접적인 비교로 마케팅 효과 촉진
2009년
‣ 마인드 속의 리뉴얼 전 케라시스
고소영 모델의 광고컨셉
케라시스 3차 광고 : 처음으로 연예인을 광고에 등장시킨 3차 광고이다. 2편에서 강조하였던 케라시스를 통해 머릿결을 관리한다는 점을 또한 강조하였다. 케라시스를 통해 관리를 하면 당신도 달라질 수 있다고 말한다. 연예인을 광고에
2. 본론 삼양라면의 역사와 현재 경쟁시장
1) 삼양라면의 역사
1963년
삼양라면 최초 출시
1965년 최대 경쟁사
농심의 출현
삼양라면의 전성시대
1980년대 삼양라면
우지파동 발생
우지파동을 계기로 큰 타격
2) 현재 라면 경쟁시장
짜파구리의 인기
신라면 블랙
야채라면 출시
참깨라면,
외부환경분석- 5 Forces model
고객집단
업태 맛을
개발
한다. 양을
많이
준다. 값을
싸게
한다. 광고를 한다. 주문에 신속히 응한다. 음식을 깔끔히 한다. 친절히 한다 기타
패스트
푸드 23.8 0.9 4.2 11.2 15.9 17.8 25.2 0.9
< 패스트푸드 고객 유치 확대 방법 (단위:%) >
출처: 한국식품개발 연구원
<본문 일부>
# 게임아이템 거래시장(User to User)
-전체게임시장 2006년부터 거래규모 1조원 형성
-붉은보석의 경우 연간 10억대 규모의 거래 규모
-정부의 규제속에서도 MMORPG의 특성상 게임아이템거래 근절 불가능
-이미 형성되어있는 시장의 규모가 해당 게임의 생명력을 대변
# 경쟁 및 비교
EGOIST와 GGPX에 현재 마케팅 전략
*4P가 어떻게 전개되고 있는지?
PRIC(가격), PRODUCT(제품), PLACE(유통경로), PROMOTION(촉진)
◎PRICE
EGOIST : High Price
일체의 세일이나 행사 없이 정상 판매만으로도 좋은 매상을 기록하며, 시즌에 따른 매출기복이 가장 적은 브랜드로도 나타났다.
GGPX : Low Price
후발주자로