피부미용, 노화방지, 다이어트 효과 등을 내세우며 앞다퉈 건강기능식품 시장에 뛰어들고 있다. 바르는 화장품이 아닌 '먹는' 화장품이다.
LG생활건강은 2006년 청윤진이라는 브랜드로 건강기능식품을 판매하기 시작했다. LG생활건강은 피부미용에 도움을 주는 건강기능식품 L-스킨케어를 개발해 식품
피부관리에 있어 가장 신경을 쓰는 부분은 여드름 관리라고 할 수 있다. 이러한 여드름 관리에 효과가 있다고 알려진 티트리 오일을 이용하는 것으로써, 좀 더 편리하게 사용할 수 있도록 스틱 형으로 만들어 필요한 부위에 바를 수 있도록 한다. 또한 휴대하기 편리하도록 핸드폰 고리 형으로 제작하여
수많은 잠재 소비자를 유도하기 위해 아래와 같은 우연적 노출의 여러 방법을 사용하고 있다.
① TV,라디오, 신문등 대중매체를 통한 보편적 방법
② 지하철 광고, 영화 상영전의 광고, 영화를 이용한PPL
③ 문에 게재하는 <피부예보>, 편의점에서의 라네즈 부스의 배치설정 등의 방법 시행.
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뷰티크레딧의 컨셉을 요약하면 이와 같이 6개로 나누어 볼 수 있습니다.
뷰티 크레딧의 아름다움에 대한 고객약속
첫 번째가 ‘아름다움에 대한 남다른 철학을 갖는 것'
피부의 외적인 면 뿐만 아니라 내적인면의 아름다움까지 동시에 추구하는 뷰티크레딧은 스킨·색조·바디·헤어 제품에서 건강
피부에 맞는 화장품, 좋은 물과 자연성을 지닌 화장품을 만들고 싶다는 바람들을 내놓았다. 이런 고객의 바람을 토대로 하여 이니스프리의 제품 전략은 "스스로 진단하고 스스로 선택하는 자연성화장품"으로 하였다. 이러한 제품 컨셉대로 태평양 NATEC 연구소는 수년간 연구한 결과를 토대로 한국 여성
▷ 소셜 네트워크 서비스
소셜 네트워크 서비스 즉 SNS는 스마트폰의 빠른 확산과 함께 새로운 문화로 자리잡고 있다. 특히 기업들은 계정을 만들어 광고의 효과를 기대하고 있다. 올리브영 또한 마찬가지로 페이스북, 트위터, 카카오톡 플러스친구를 통해 SNS활동을 지속적으로 하고 있다. 현재의 사
② 소득추이
출처 : http://www.munhwa.com/news/view.html?no=20100326010701240310020
- 2009년 1인당 국민총소득은 환율 상승 여파로
전년 대비 18.9% 감소
- 개인 부채 증가에 따라 소비량 감소
- 그러나 물가 등을 감안한 국민소득의 실질 구매력을
나타내는 실질 GNI증가율은 -0.6%에서 1.5%로 상승
- 올
선 정 동 기
판촉 전략의 측면에서 왕성한 활동을 하고 있는 화장품업계에
주목하였으며 특히 국내 화장품 시장에서 부동의 1위를 지키고 있음과 동시에 세계 20위권의 글로벌 화장품 기업으로 세계 10위를
목표로 성공적인 해외 진출을 이루어낸 아모레 퍼시픽을 알아보고자 선정하게 되었습니다.
(1) 문제점
라네즈 홍보는 잡지에 집중되어 있다. 잡지에 제공하는 올바른 화장법과, 추천화장법 등의 정보제공을 통한 제품 홍보 이외에 홍보의 역효과에 대비하여 회사 자체적으로 감성과 이성적인 내용이 담긴 홍보 통제 수단을 마련하여 각종 언론사나 단체에 지속적으로 제공하는 활동이 부족하