정서적 확신을 위해선 실제 엄마를 등장시키는 것 필요
파워 브랜드가 되기 위해서도 파워 브랜드의 특징은 철저한 Brand Management전략하에 지속적이고 일관된 캠페인을 통해서 소비자와의 관계를 만들어가고 있다
제품을 얘기하기 보다 “Relationship” 이 중요
브랜드 확장차원에서도 구체적 편익보
New Perspectives on Marketing
신경제
-Digitization and connectivity
-Disintermediation and reintermediation
-Customization and customerization
-Industry convergence
소비자
고객파워의 증대
이용 가능한 제품과 서비스의
다양성 증가
제품 및 서비스에 관한 정보량 증가
상호작용 및 주문 시스템의
용이성
The Theory of Communicative Action
Unlike the previous two patterns, Habermas’s theory of communicative action is not a cultural idea of social action. He eschews the sort of legislative methodological restrictions and epistemological assumptions that we focused on Winch, Becker, and Garfinkel. Like the other two research programs, however, the theory of communicative action emphasizes the cen
문화 컨ㅌ
게임이 게임으로서 끝나는 것이 아니라 만화, 애니메이션, 영화 등으로 파생되는 OSMU[One-Source Multi Use]의 성격을 띄기 시작
또한 게임 역시 다른 콘텐츠로부터의 영향을 받아 발전하고 있음
단순한 ‘오락의 도구’가 아닌 사회 내에서의 영향력을 가진 ‘문화’의 한 가지 종류로 발전함
뚜레쥬르는 작년 12월 7일 새로운 BI와 SI를 공개하며 여러 매점에 리모델링과 함께 이를 적용하였다. 새롭게 바뀌는 뚜레쥬르의 가장 큰 포인트는 베이커리 본연의 기능을 강조하기 위해 가장 기본이 되는 밀가루와 본질에 출실한 원재료를 사용하는 것이다. 이는 뚜레쥬르가 초창기부터 ‘매장에서 직
1. 의의 및 대두배경
뉴거버넌스는 1980년대부터 활발하게 논의되기 시작한 거버넌스를 1990년에 구체화한 개념으로서 시민을 결정에 참여의 주체 즉, 명실상부한 정부와의 동반자인 국정의 주인으로 받아들인 개념이다.
① 신공공관리론이 지나친 시장주의에 바탕을 둔 개혁작업을 수행한 결과, 개혁
1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨 버턴(1831~1888)이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주 원료로 하는 음료를 만들어 ‘코카콜라’라는 이름으로 상품화하였다. 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제 조 ·판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로
1. 신경제(New Economy)에 대해 논하시오.
신경제(New Economy)란 미국이 1991년부터 2000년까지 지속적 호황국면을 맞이하면서 등장한 개념으로서 낮은 인플레이션 속에 최장기의 고도성장을 달성한 것 <고성장-저물가 현상>을 말한다.
90년대 들어와서 미국경제는 컴퓨터 기술의 비약적 발전으로 임금상승률보
광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략
Mega Trend 소비의 개성화, 다양화, 고급화 → 맞춤형 소비, 맞춤형 생산시대로
가치가 갈수록 커가고 있음. 그럴수록 사회 구성원들의 다양화된, 자기중심적 맞춤형 소비성향은 더욱 두드러지게 나타날 것 임.
다양화, 개인주의적 소비성향
현상
인구구조의 변
1. 온라인 마케팅
1) 온라인 마케팅의 정의
오프라인 업체와 온라인업체가 함께 만나 오프라인의 업체가 직접 나서서 이미지를 만들고 고객을 확보하는 온라인 마케팅을 하지 않아도 온라인업체가 대행으로 오프라인의 업체의 이미지 또는 고객확보를 위한 홍보 및 광고 온라인마케팅을 기획하고 집