효과를 가진다.
기업은 영향력이 큰 이미지광고를 통해 상승효과를 노린다. 최근의 광고 환경에서 유사한 제품들에 대한 과다한 광고들은 소비자가 별로 광고에 관심을 갖고 있지 못하게 만들게 되어 제품광고의 효과가 낮아짐에 따라 기업들은 브랜드 중심의 기업광고를 중심으로 한 영상광고로
효과적으로 전략하는 것으로 광고의 본질과 밀접하게 관련되어 있으며 소리를 통하여 일반 대
중에게 상상을 갖게 하고, 호감을 갖게 하며 소비자의 마음을 움직이게 된다.
따라서 광고 음악은 구매자가 음악을 청취할 때 상품을 연상하고 상품이 갖는 이미지를 통하여 행동으로 전이시키는 강한 묘
광고의 성공을 위해서는 설득력 있는 모델을 결정하는 것이 중요하다고 하겠다. 특정 제품과 기업의 광고에 등장하는 모델에 대하여 좋은 태도를 가졌다는 것은 좋은 이미지를 가졌다고 이야기할 수 있는데 이는 어떤 구체적인 경험에서 오는 것이라기보다는 소비자의 관념 속에서 Stereotype 된 상태로
광고모델로 사용하는 것이 효과적인가에 대한 명백한 결론을 보여주지 못하였으며 본 연구의 대상인 PPL 분야의 광고효과에 대한 연구는 아주 부족한 실정이다.
보다 자세한 광고모델의 인지도에 따른 광고효과를 조사하기 위해서 단순히 광고모델 자체만을 연구함으로써 충분한 것이 아니라 기타
광고
:'이런 식(즉, Volvo는 재미없고 딱딱한 차)으로 Volvo를 생각하고 있다면 당신의 사고방식을 바꾸어야 할지도 모릅니다’라는 광고
- 이러한 광고들을 통해 안정성을 유지하면서 ‘운전 중에 경험하는 즐거움’을 소비자에게 인식시킴
Miles Laboratories사의 Alka-seltzer
- 위장 장애와 감기증
태도가 과잉 보호적이고 지나치게 허용적이어서 자녀의 충동적인 욕망에 대해 관대하므로 현대의 아동소비자는 소비에 대한 욕망의 절제를 잘 하지 못한다. 따라서 구매욕구가 발생하면 당장에 그 상품이나 서비스를 소유하려 하며 욕구충족행동을 연기시키지 못한다. 그리고 소비를 선택하는 방식에
광고의 선호도에 영향이 있는가를 알아보고자 합니다.
발표에 들어가기에 앞서서 먼저 말씀드리고자 하는 부분이 있습니다. 광고심리학이란 심리학 분야가 응용심리학에 속하다 보니 인지, 성격, 학습, 사회 심리학등의 기초심리학 이론들을 바탕으로 광고효과에 대한 연구이론들이 나오게 된 점이
행동에 대한태도를 측정하여 태도-행동간의 관계를 검증해야 함
- 태도가 행동을 잘 예측할 수 없는 이유
① 상황적 요인이 영향력을 행사함
② 태도조사시점과 행동시점이 너무 떨어져 있음
③ 태도-행동의 관계가 관여도가 높은 제품의 경우 더 강한 것으로 나타남
④ 소비자의 상표에
다른 기획방법과 다른 것은 T-PLAN
은 광고를 소비자로부터 특정반응(response)을 끌어내기 위한 자극(stimulus)이라고 생각하
고 있다. 즉 광고를 생각할 때, 소비자의 입장에서의 생각이 된다는 것을 말함. 따라서
T-PLAN에서 효과 있는 광고가 되기 위해서는 아래의 3가지 사항에 대한 이해가 있어야함
광고는 사람의 마음을 움 직인다” 라는 점
- 레오 버넷(Leo Burnett): “좋은 제품보다 더 많은 집을 방문할 수 있는 판매원은 없다.”
- 핼 스테빈스(Hal Stebbins): : “다른 것은 다 잊어버리더라도 이것만은 기억하자.
제품을 움직이려면 사람을 움직이지 않으면 안된다.”
? 비주얼 우세효과 : 카피가 없