Ⅰ. 서론
강원대학교 무역학과 국제기업론이란 과목을 들으며 기업조사에 대한 발표를 하기위해 기업조사를 1837년 비누, 양초제조회사로 시작하여 168년 동안 생활용품 시장에 있어서 매출액 400억 달러가 넘는 거대한 ‘브랜드 제국’으로 성장한 세계적인 다국적 기업 P&G를 집중 분석해보고 세계적
기업상을 구현하기 위하여 지주회사운영을 정착시키고 현지 완결형 사업체제를 사업체제로 자립기반을 구축하고 이후 창출되는 이익으로 마케팅에 재투자하는 형태를 만들어 내는 것을 목표로 하고 있다.
. 우리에게 주는 시사점
삼성의 중국진출의 성공사례는 80년대 말 정부의 해외 진출을 장려하
마케팅 활동이 필요하게 되었다. 이와 같은 변혁을 완수하기 위해 고객확보경쟁에의 대응력 향상, 영업채널에 대한 최적화(Multi-channel optimization)구성 도모, 그리고 개별고객 대응 마케팅(고객과의 양방향 마케팅의 전개) 필요성이 증대하게 되었고, 이러한 배경 하에 국내 보험업계에도 본격적인 CRM이
마케팅연구소가 2000년 처음 발표를 하였으며 미국 내에서 친환경적이고 합리적인 소비패턴을 지향하는 사람들이 점차 늘어나면서 등장하였다. 그리고 웰빙의 원조라고 할 수 있는 미국식 웰빙의 요체를 가리킨다는 사실이다. 즉 로하스 개념의 본원적 생성 연원은 현재 우리나라에서 로하스족이 대두
마케팅 커뮤니케이션 차원에서 끊임없이 개발, 구현해내고 있다. 실제로 그들은 결국 시장에서 소비자들의 구매로 직결되는 제품으로 만들어 성공적으로 유럽시장 내에 정착시키고 있다. 이러한 성공요인에는 바로 핵심브랜드의 역량과 통합된 마케팅 커뮤니케이션의 구현에 있었다. 이러한 관점에서
마케팅은 문화산업의 성장과 더불어 관심의 대상이 되었다. 관심의 대상이 되고 있는 문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양하게 정의된다. 대표적인 문화마케팅의 개념은 크게 '마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)'와 '문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)의 두 가지 측면이다. 일반기업의 문화지원
제 1절 연구의 배경 및 목적
오늘날 유무선 인터넷 기술과 단말기술의 발달로 인하여 전자상거래의 실현이 구체화됨으로서 전자상거래의 핵심인 전자지불 기술에 대한 중요성이 과거 어느 때보다 중요해지고 있다. 산업 혁명 이후 최대의 통화 혁명이라 할 수 있는 전자화폐는 현금이나 수표 등 전
있으며, 실용신안 31개, 의장 45개, 상표 76개 등으로 기술력의 측면에서도 다른 경쟁사들을 압도하고 있다.
그렇다면, 오늘날의 HJC를 가능하게 한 배경과 원인은 무엇이며, 이러한 점들이 한국 중소기업들의 해외 진출에 던져주는 시사점은 무엇인가? 우리는 이에 대한 해답을 찾아보려 노력하였다.
마케팅은 각 세대가 중요하게 생각하는 가치와 기대에 부합하는 방식으로 소통하며, 소비자의 다양성과 개별성을 인정하고 존중하는 것을 포함합니다.
현재의 급변하는 시장 환경에서 기업들은 지속 가능한 성장을 위해 다양한 세대의 소비자들과 의미 있는 연결을 구축해야 합니다. 이를 위해서는