공동마케팅의 일반화된 방법으로 이미 많은 기업들이 활용하고 있는 방법
[1] 업종간 결합형태에 따른 공동마케팅
1) 공생 마케팅(Symbiotic Marketing)
공동마케팅에 참여하는 업체가 본질적으로 경쟁관계에 있는 동종업체일 경우.
자신의 브랜드는 그대로 유지.
경쟁관계에 있는 업체끼리의 제
브랜드 간의 연계를 통해 소비자들에게 더 나은, 긍정적인 연상과 이미지, 만족을 줄 수 있는 것을 의미한다. 이는 단순히 기업간의 제휴를 통한 매출액 증대의 측면이 아니라 소비자들이 각 브랜드의 통합으로 인해 얻게 되는 연상이 호의적일 수 있어야 하는 것이다.
그를 위한 전략으로는 공동브
1. 공동마케팅의 정의
- 모든 마케팅 수단을 판매단계에서 결합시키는 제조업자와 소매업자 간의 전략적 제휴
-제품/서비스의 연구, 개발, 생산, 판매의 전 과정에서. 그 과정 중 하나 혹은 그 이상의 과정에 공동으로 관여/참여하는 모든 업체(동종업체, 이종업체 구분 없이)가 서로의 이익을 증가시키
브랜드 개념
⑴ 브랜드 정의와 중요성
브랜드가 주는 의미
이름(name)이란 무엇인가? 우리나라 선배들은 창씨개명에 격렬하게 저항하였고 목숨까지 버리는 경우도 있었다. 즉, 이름이 갖는 의미가 그만큼 소중했다는 것을 의미한다. 자기 자신의 존재를 나타내는 것을 우리는 흔히 아이덴티티(iden
* 온라인 브랜드 커뮤니티
1. 온라인 커뮤니티
(1) 정 의
커뮤니티(Communi)란 집단, 단체, 모임을 뜻하는 외래어로서 전통적으로는 씨
족, 가족 공동체에서 출발한 개념이며, 지리적으로 근접한 마을, 도시 등의 지역사회
를 모두 포괄하는 개념이다.
전통적인 의미의 커뮤니티는 지리적인 근접성
공동마케팅의 개념을 살펴보자.
3. 공동 마케팅의 유형
1) 업종간 결합형태에 따른 공동마케팅
①공생 마케팅(Symbiotic Marketing)
공동마케팅에 참여하는 업체가 본질적으로 경쟁관계에 있는 동종업체일 경우 공생마케팅이라 한다. 이 때에 자신의 브랜드는 그대로 유지한다. 흔히 경쟁관계에 있
공동체 관계를 구축하기 위해 브랜드가 갖추어야 할 가장 중요한 자질은
'브랜드 품격(Brand Integrity)'
- 브랜드 품격은 특정 시장, 특정 업종에 국한된 개념이 아니라 소비자와신뢰관계를 구축하려는 모든 브랜드가 갖추어야 하는 자격
ㆍ고가의 명품 브랜드, 마니아 고객을 확보한 브랜드라 하더라도
*주문자브랜드와 자사브랜드 전략
1. 주문자브랜드전략
OEM( Ohginal Equipment Manufacturing)이란 계약제조의 한 형태로서, 수입업자의
상표로 제품을 수출하는 것을 말하는데. 이 경우 제조업자인 수출자는 수입업자가 요
구하는 품질의 제품을 주문받은 수량대로 생산하여 수입업자의 상표로 공급하고,
* 글로벌 브랜드 전략
-휘센의 Brand Concept
휘센의 브랜드 컨셉은 '고품격 인테리어 가전'을 표방하고 있다. 특히 최근에는 전 세계적
으로 매출의 수위를 유지하면서 ‘세계성’을 기반으로 대중 시장을 공략하는 모습을 보이고
있다. 휘센은 신기술 확보를 통한 프리미엄 상품을 개발하여 고품
Ⅰ. 엔터테인먼트 마케팅1 광고
1. 광고 전략
1) 광고목표의 설정
본격적인 광고 캠페인의 첫 단계는 측정 가능한 광고의 목표를 설정하는 것이다. 광고 목표는 마케팅 목표를 실현하기 위한 것으로 같을 수 있지만, 마케팅이 광고를 포함한 다양한 수단을 동원하는 점을 고려하면 다르게 책정될