![[브랜드관리] 소비자연상 & Brand Convergence 사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78934-0001.gif)
![[브랜드관리] 소비자연상 & Brand Convergence 사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78934-0002.gif)
![[브랜드관리] 소비자연상 & Brand Convergence 사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78934-0003.gif)
![[브랜드관리] 소비자연상 & Brand Convergence 사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78934-0004.gif)
![[브랜드관리] 소비자연상 & Brand Convergence 사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78934-0005.gif)
![[브랜드관리] 소비자연상 & Brand Convergence 사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78934-0006.gif)
![[브랜드관리] 소비자연상 & Brand Convergence 사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78934-0007.gif)
![[브랜드관리] 소비자연상 & Brand Convergence 사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78934-0008.gif)
![[브랜드관리] 소비자연상 & Brand Convergence 사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78934-0009.gif)
![[브랜드관리] 소비자연상 & Brand Convergence 사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78934-0010.gif)
![[브랜드관리] 소비자연상 & Brand Convergence 사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78934-0011.gif)
![[브랜드관리] 소비자연상 & Brand Convergence 사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78934-0012.gif)
분야
doc제2장 Brand Convergence의 사례
Ⅰ. 사례 소개- 펩시와 애플사의 공동 브랜딩
Ⅰ-1. 공동 브랜딩 캠페인 내용
Ⅰ-2. 홍보 메시지 및 홈페이지
Ⅰ-3. 광고 프로모션의 진행
Ⅰ-4. 공동 브랜딩의 진행 배경
Ⅱ. 전략적 시사점
Ⅲ. 사례를 통한 성공/실패 요인 및 개선점
Ⅲ-1. 성공/실패 요인
Ⅲ-2. 개선점
제3장 향후 타 기업에서의 Brand Convergence활동의 적용방안
Digital Convergence에 이어 부각되고 있는 Brand Convergence는 서로 다른 브랜드 간의 연계를 통해 소비자들에게 더 나은, 긍정적인 연상과 이미지, 만족을 줄 수 있는 것을 의미한다. 이는 단순히 기업간의 제휴를 통한 매출액 증대의 측면이 아니라 소비자들이 각 브랜드의 통합으로 인해 얻게 되는 연상이 호의적일 수 있어야 하는 것이다.
그를 위한 전략으로는 공동브랜딩(co-branding) 전략이 있다. 둘 혹은 그 이상의 브랜드가 제품간의 결합을 포함하여 어떠한 형태로든 시장에서 협력적인 마케팅 활동을 전개하는 것을 공동브랜딩 전략이라 하며 이는 브랜드 제휴전략, 혹은 묶음 브랜드 전략(brand bundling)이라고도 불린다(Keller, 2002: Rao, Lu & Ruekert, 1999).
이정모 등, 2001;Goodman, McLelland & Gibbs,1981
Osgood & Tannenbaum, 1995
Garbarino & Edell, 1997; Schimmack & Rainer, 1997
Park & Zaltman, 1987; Swait & Erdem, 2002
