브랜드가 갖추어야 하는 자격
ㆍ고가의 명품 브랜드, 마니아 고객을 확보한 브랜드라 하더라도 소비자가신뢰하고 존경할 만한 자질을 갖추어야만 비로소 품격을 확보
사회학의 대인관계 연구에서 제시된 사회적 공동체 관계에 영향을 미치는
주요인을 파악하여 브랜드전략에 적용
- 소비자와 브
브랜드를 소유하고 있으며 전세계 80개국에 4705개의 매장을 보유하고 있다.
INDITEX 그룹은 섬유의 디자인, 제조, 물류를 담당하는 100개 이상의 기업들로 구성된 의류 전문 기업이다. 이 그룹의 성공비결은 혁신과 유연성을 기본으로 하는 독특한 비즈니스 모델에 있으며, 이것이 INDITEX 를 세계에서 가장
전략
2000년대에는 급변하는 IT 기술 환경에서 기업의 경쟁 대응 속도가 빨라져서 나타나는 지속적 변화추구(agility) 요구와 탄력적 적응 체질화(adaptability) 요구에 따라 실시간 대응력을 경쟁무기로 인식하는 디지털 가치 경영 패러다임이 등장하였다. 오늘날 총체적으로 가속화되는 경영 환경과 사업
전략으로 제품력과 철저한 브랜드 이미지 관리
바겐세일 없이 일관된 가격정책을 유지 → 소비자의 신뢰지수와 상표충성도 높임 매년 전체 출고분의 80% 이상이 정상 판매로 소진. 나머지 20%도 대부분 조기 판매, 악성 재고는 거의 찾아볼 수 없음 → 철저한 브랜드 관리의 결과
마케팅, 영업관리, 연구
브랜드로 재탄생
1973년 현재의 브랜드 로고 완성 - 스포츠 의류에 파격적인 디자인과 컬러 개념을 도입 → 스포츠 의류 개념의 혁신
1975년 최초로 스포츠 스타 마케팅 도입 - 테니스 스타 비외른 보그를 시작으로 프로모션 개념 최초 도입 → 체계적으로 선수를 지원하고 관리
BI/CI - 뜨거운 레드와 차