브랜드의 취약점을 보완하기 위한 전략으로써 이제 마케팅 업계에서의 최근의 가장 부각되고 있는 이슈는 BrandConvergence라 할 수 있다.
Digital Convergence에 이어 부각되고 있는 BrandConvergence는 서로 다른 브랜드 간의 연계를 통해 소비자들에게 더 나은, 긍정적인 연상과 이미지, 만족을 줄 수 있는 것을
브랜드에 대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자들은 유명인에 대해 가지고 있는 지식에 기초하여 추론하기 때문에 브랜드 인식, 형상화 할 수도 있다. 이상적 유명인사 추천인은 어떤 종류의 잠재적 제품관련성에 관하여 구체적인 연상을 보유해야 할 뿐만 아니라 전문기술, 신뢰성 또는
소비자들에게 전혀 다른 방향으로 포지셔닝되어 있을 수도 있다. 그렇다면 소비자들에게 Disney라는 브랜드는 어떻게 포지셔닝되어 있을까
Disney Brand Knowledge
관객들은 디즈니의 애니메이션을 떠올리면 재미있고 흥미로우면서도 어린시절의 추억을 떠올리게 하는 이미지를 연상한다. 생기있고
브랜드자산’으로서 대차대조표상에 나타나 있는 브랜드의 판매가격이다. 이를 통상적으로 브랜드가치(brand value)라 부른다. 두 번째는 ‘소비자의 브랜드에 대한 애착의 정도’로 정의되는데, 이를 브랜드 충성도 또는 ‘브랜드 강도(brand strength)’라 부른다. 마지막 세 번째는 ‘소비자의 브랜드연상
브랜드 확장은 당해 브랜드의 정체성을 강화할 수도 있다. 브랜드 확장이 성공했을 경우, 소비자들에게 당해 브랜드에 대한 기존 연상을 강화시켜주거나 새로운 연상을 추가시킴으로써 당해 브랜드의 이미지를 강화시킬 수 있다.
다른 차별화 전략을 행하는 데 있어서 기본적인 밑받침
일단 기업