소비자들에게 더 나은, 긍정적인 연상과 이미지, 만족을 줄 수 있는 것을 의미한다. 이는 단순히 기업간의 제휴를 통한 매출액 증대의 측면이 아니라 소비자들이 각 브랜드의 통합으로 인해 얻게 되는 연상이 호의적일 수 있어야 하는 것이다.
그를 위한 전략으로는 공동브랜딩(co-branding) 전략이 있
소비자 성향은 더욱 복잡하고 변화무쌍하다. 소비자들은 안전욕구와 일상탈출의 욕구를 동시에 추구한다. 따라서 이러한 퓨전 소비자의 등장과 디지털 시대로의 급속한 발전은 기업들로 하여금 일관된 트렌드가 아니라 다양한 조합을 통해 새로운 가치와 소비자 만족을 창출하도록 하고 있다. 이에 따
브랜드에 대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자들은 유명인에 대해 가지고 있는 지식에 기초하여 추론하기 때문에 브랜드 인식, 형상화 할 수도 있다. 이상적 유명인사 추천인은 어떤 종류의 잠재적 제품관련성에 관하여 구체적인 연상을 보유해야 할 뿐만 아니라 전문기술, 신뢰성 또는
브랜드로 인지도를 높여가며 시장을 넓혀가고 있다. 대표적인 제품이 바로 레인컴(REIGNCOM)의 iRiver이다. 현재 다양한 베스트셀러 제품을 만들어 내며 최고의 mp3 플레이어 브랜드로서 가치를 높여가고 있는 iRiver가 후발주자로서 어떻게 시장에 진입하였으며 현재 어떤 마케팅 정보를 활용하여 시장을 개
펩시는 음악 다운로드 시장과 MP3 플레이어 제품의 선두주자인 애플과 나란히 했고, 애플은 로고와 서비스를 수 억 개의 펩시 콜라병에 담음으로써(물론 슈퍼볼 광고는 말할 것도 없고) 자사브랜드의 큰 인지가치를 향상시킬 수 있었다. 더욱 중요한 것은 애플은 iTunes에서 처음으로 음악을 다운로드하는