• Real-time and controllable
Internet advertising can be made according marketer’s demand, and broadcast quickly. But other traditional media has settled broadcast time due to the higher cost. If market wants to modify the advertising after the advertising broadcast is not allowed, because of the higher cost and some other reason. Instead of this internet advertising can change the adver
영화배우 이병헌의 얼굴이 새겨진 도자기를 제작, 일본에서 판매 중이다. 한류 붐을 일으키며 일본에서 ‘뵨사마’로 불리는 이병헌의 인기를 활용한 판매전략이다. 도자기의 종류도 접시, 시계, 벽걸이 등 6가지나 된다. 한국도자기 관계자는 “출시 전부터 주문예약이 잇따를 정도로 반응이 좋다”며
1) Newsworkers’ distrust of and disputing of individuals who propagate a point of view
2) Conflicts between professional norms and business norms
3) Conflicts between professional norms and entertainment norms
4) Controlled competition among newsworkers and among news organizations
5) The structure of television news messages
Considered these factors suggest that television news organiz
How to express PR Ad message effectively
to target audience.
● Keep existing PR Ad concept(A whole new scale service)
● Not a Giant! Just Feel like the God while we are in KAL
● In the highest place, enjoy the happiness
of Graceful KAL’s service
● Arrange a Correct Ad copy
● Enough money to travel abroad
● Afraid of speaking other language(English)
● Want to raise th
LG U+를 선택하는 것이 합리적임을 인식시켜서 호의적인 태도를 증가시킨다.
PR 목표
20,30대를 대상으로 내년 1분기까지 LG U+를 선택할 의향을 30%까지 증가시킨다
유명인 버전
12월20일 부터 3주 간격으로 새 에피소드 공개
총 세편 제작
전문직 버전
1월10일 부터 3주 간격으로 새 에피소드 공개
Message Structure
도입부 – 타겟마켓이 공감할 수 있는 문제를 제기함으로써 주의를 집중
후반부 - USP를 드러냄으로써 기억을 강화시키는 Regency effect
* Appeal Type
이성적 호소
: 박사가 객관적인 정보 제공 → 소비자가 고개를 끄덕이고 공감
감성적 호소
: 타겟
6. Execution Techniques
광고 실행기법으로는 Demonstration, Product Presentation, Slice of life, Testimonial, Problem solving의 5가지 기법을 사용했다.
우선 제품을 어떻게 사용하고 어떤 성능이 일어나는지 보여주는 Demonstration 기법과 제품을 직접 보여주는 Product Presentation 방법을 사용하였다. 직접 직장인이 자신이 신발
Objectives setting
Communication
objectives
Sales
objectives
Budget decisions
Affordable approach
Percent of sales
Competitive parity
Objective and task
Advertising
Evaluation
Communication
Impact
Sales and profit
Impact
Return on advertising
Reach, frequency, impact
Major media types
Specific media vehicles
Media timing
Advertising
Evaluation
central route. when you see the hyundai card's ads, we can find that there are not famous models. consumer place emphasis the message more than subsidiary factors. Because cards are connected directly to money. However, It doesn't mean other factors are not important.
when ad has an informative factors with interesting like model, image, sound, that message can be delivered more effectively.