롯데리아’를 기업분석 대상으로 선정하게 되었다. 롯데리아의 브랜드 분석과 더불어 롯데리아의 기업분석을 통해 국내 외식시장의 추세와 소비자 소비경향을 파악하고, 기업이 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다.
2. 기업소개
롯데리아(Lotteria)는 주식회사 롯데리아(LOTTERIA Co.,Ltd.)가 경영하고
맥도날드에 맞서 자국 시장에서 최대 점유율을 유지하고 있는 패스트푸드업체는 필리핀의 졸리비 푸드와 한국의 롯데리아뿐이다. 국내 최초로 패스트푸드를 도입해 정상의 자리에 선 롯데리아는 맥도날드, KFC 등 세계적인 기업과 맞서 국내 시장을 보호하는 방패막이 역할을 담당하고 있는 것이다.
주요 시장으로 떠오르고 있다. 이
러한 위치기반서비스는 스마트폰에서 가장 활용도가 높고, 다양한 분야에 적용이
가능하다는 장점을 가지고 있어, 모바일 인터넷을 활성화하는 킬러앱의 하나이다.
또한 위치 인식은 모바일 SNS나 모바일 Presence에 있어 모바일 애플리케이션을
더욱 강력하고 유용하
정보들을 객관적으로 이해할 수 있게 되었고 비교도 용이해졌다. 이런 상황 속에서 최근의 소비자 성향은 더욱 복잡하고 변화무쌍하다. 소비자들은 안전욕구와 일상탈출의 욕구를 동시에 추구한다. 따라서 이러한 퓨전 소비자의 등장과 디지털 시대로의 급속한 발전은 기업들로 하여금 일관된 트렌드
유독 한국의 롯데리아와 필리핀의 졸리비에만 뒤져 각각 그 시장에서 2위
를 차지하고 있다. 또한 롯데리아는 국내 패스트푸드 산업이 본격적으로 도입된 이후 20년
이상 패스트푸드 시장을 지속적으로 1위의 자리를 고수하는 경쟁력을 갖춘 기업이라는 점에
서 마케팅적인 관점에서 주목할만하다.