가능성모형'은 네트워크 내에서 정보 전파와 영향력 확산에 대한 중요한 이론적 기반을 제공합니다. 이 연구에서는 정교화 가능성모형의 중심경로와 주변경로 중 어느 것을 선택해야 하는지에 대해 논의하고자 합니다.
정교화 가능성모형의 개념
정교화 가능성모형은 사회과학 및 인지과학 분
정교화가능성모형으로 정보처리와 태도변화는 처리되는 정보의 양과 길이에 달려있다고 보았다. 이 모형은 소비자의 태도가 중심경로(central route) 와 주변경로(peripheral route)라는 두 가지 설득 경로에 의해서 형성된다고 본다. 소비자의 관여도와 광고 모델의 특성과의 관계에서 수동적이고 덜 정교화
Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 종합적 모형개발
가설들을 종합해 체계적인 모형을 개발하기 위해 2단계 절차를 따랐다. 우선 모형의 단순성을 도모하기 위한 변인들의 감축을 위해 단일측정항목으로 구성된 변인들이나 서열, 또는 분류변인들을 제외한 복수의 측정항목들로 구성된 모형의 구성
정교화 가능성 모델에 따르면 태도 변화에는 두 개의 기본적 경로가 있는데, 하나는 중심경로(Central Route)라고 하여 제시된 논점에 대한 사고의 결과로서 설득이 되는 경우이고, 다른 하나는 주변경로(Peripheral Route)라고 하여 제시된 논점과는 별 상관이 없는 요소들에 따라 설득 또는 태도변화가 일어나