중심 단서에 가까운 것으로 불 수 있으나(원료 관련), 모델이라는 주변 단서를 이용하여 소비자에게 어떤 태도의 변화를 유도하므로 ELM모델의 주변경로에 의한 사고 처리과정을 효과 분석에 이용하고자 한다.
(2) 우리조의 효과 분석 기준
① 인지도 (브랜드 인지율, 순수 광고 인지율)
② 선
주변적 경로에 의해서 형성된 태도보다 더 오랫동안 지속되며 태도 대상물과 관련된 행동을 더 잘 예측할 수 있다. 중심적 경로와 관련된 태도이론들은 대상물에 대한 정보의 이해, 학습, 파지, 메시지주장에 대한 소비자의 독특한 반응(인지적 반응) 의 특성 혹은 대상물에 대한 정보의 평가, 정교화 및
중요성이 부각되고 있는 비언어적 커뮤니케이션과 설득을 알아본다.
I. 메시지 출처
(1) 출처 신빙성
정교화가능성모형에서 메시지 수신자가 메시지 처리에 대한 지적 능력이나 처리동기가 낮다면 주변경로가 동원된다고 하였다. 메시지 출처는 바로 주변경로를 통한 설득 효과에 영향을 미치
중요도를 매기고 있다고 볼 수 있다. 또한 각각의 속성에 있어서 2080 치약은 맛에서 특별히 가장 만족하고 있었으며 그 외의 속성들에서도 대체적으로 만족한 것을 알 수 있다.
이러한 점에서 소비자 A는 속성만족도-중요도 모델에서 설명이 가능한 태도형성경로를 갖추었다고 볼 수 있다.
(3) 태도