쿠퍼 라는 사람을 통해 튜닝을 통해서 수많은 랠리에서 우승을 하고 대중적인 인기를 차지하게 된다. 여러 회사에 돌아다니면서 오스틴 미니, 모리스 미니, 로버 미니로 판매 되다가 99년 BMW가 로버를 인수하면서 BMW에 소속되었다. BMW는 차후에 로버를 다시 매각할 때 미니의 잠재성으로 인해서 미니를
BMW가 도입한 펀마케팅, 엔터테인먼트 마케팅을 좀더 구체적으로 살펴보고, 이러한 노력이 미니쿠퍼 판매 실적과 반드시 직결될 것이라고 생각했다. 그래서 이 기업이 어떠한 방법으로 마케팅 활동을 펼쳤는지 온라인과 오프라인으로 나누어 살펴보겠다.
2. 기업소개
BMW코리아는 1995년 7월에 설
VOLKSWAGEN 그룹 소개
폭스바겐(독일어: Volkswagen 폴크스바겐[*], VW)
- 독일 니더작센 주 볼프스부르크에 있는 자동차 제조 회사
- 폭스바겐 AG의 지주회사이다. 폭스바겐은 1937년 설립.
- 자동차 이름에 바람의 이름을 붙이는 것을 선호하는 브랜드.
( 골프, 제타, 파사트 등이 모두 바람의 이
경영에 관한 내용을 실제성공사례를 통해 알아보고 중요성에 대해 고찰해 보는 것입니다.
이번 레포트로 그동안 우리들이 생각해왔던 디자인에 대한 관념이나 생각들을 다시 한번 생각해보는 기회가 되었으면 좋겠고, 디자인 경영에 대한 중요성 또한 인식하였으면 합니다.
Ⅰ. 디자인(Design)
이유 중 국산차와 수입차의 차이가 뚜렷이 나타나는 부분은 디자인, 스타일, 평판 등이다. 여기서 좀 더 주의 깊게 살펴볼 부분은 수입차가 아직 국산차 대비 보급률도 낮고, 경험율도 낮아 상품성의 평가가 국산차에 비해 상대적으로 주관적이라는 점이다. 이러한 주관적 욕구는 기업의 입장에서 마케