닭고기의 위생에 대한 우려가 있다. 이는 닭고기 소비의 위축을 가져올 수 있는 위험 요소이다.
l 치킨전문점은 전문화, 복합화 되었고 치킨시장은 프라이드, 양념, 기능성 치킨 등으로 세분화 되었다. 또한 치킨전문점의 증가로 가격과 품질 외에도 배달시간이나 메뉴 등에서 경쟁이 더욱 치열해졌다.
1.1. Purpose
이 프로젝트는 경영전략사례보고서로서 치킨랜드라는 치킨 배달 전문 프랜차이즈의 재건에 관한 것이다. 현재 상대적 시장점유율의 감소와 경쟁력의 상실, 다각화 실패, 등 경영개선의 실마리를 찾지 못하고 있는 치킨랜드의 재도약과 국면의 전환을 위하여 시장 상황을 분석하고 전략계
(3) 경쟁사 분석
① 오마이 치킨: 2003년 이병억 회장이 만든 가격 파괴 형 치킨 브랜드이다. 오마이치킨은 ‘치킨은 배달이 중심’이라는 개념을 뒤집으면서 생겨났다. ‘배달을 하지 않고 관련 비용을 줄이는 대신 치킨 가격을 싸게 하면 어떨까’ 하는 아이디어가 바로 오마이치킨을 탄생시킨 기반
랜드를 택하게 되었고, 삼성 에버랜드의 특별한 경영활동 사례를 크게 대외적인 경영활동과 내부적인 경영활동에 대해 조사하였다. 세부적으로는 글로벌 경영, 삼성만의 6시그마 경영, 녹색 경영, 지식 경영, 고객 만족 경영, 윤리 경영을 조사하였다. 이를 통해 기업의 전반적인 전략과 집중적인 경영
. 한창일 때는 매달 무려 10만명 정도가 입회하기도 했다. 총 회원 수는 미국 아동인구 10명 중 한 명 꼴에 해당한다. 회원지는 그룹별로 일년에 네 차례 발행하는데, 이러한 마케팅 전략이 버거킹의 매출에 큰 공헌을 하고 있다. 아주 엄청난 '핵심고객 발굴'의 성공 예라고 할 수 있을 것이다.
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