사례보고서로서 치킨랜드라는 치킨 배달 전문 프랜차이즈의 재건에 관한 것이다. 현재 상대적 시장점유율의 감소와 경쟁력의 상실, 다각화 실패, 등 경영개선의 실마리를 찾지 못하고 있는 치킨랜드의 재도약과 국면의 전환을 위하여 시장 상황을 분석하고 전략계획을 수립하였다.
1.2. 계육 시장 현
닭고기의 위생에 대한 우려가 있다. 이는 닭고기 소비의 위축을 가져올 수 있는 위험 요소이다.
l 치킨전문점은 전문화, 복합화 되었고 치킨시장은 프라이드, 양념, 기능성 치킨 등으로 세분화 되었다. 또한 치킨전문점의 증가로 가격과 품질 외에도 배달시간이나 메뉴 등에서 경쟁이 더욱 치열해졌다.
사례와 이론적 배경을 바탕으로 체계적으로 이해해보고자 합니다. 이를 간략히 설명하면 첫째, 마케팅의 등장 배경과 철학을 이해함으로서 마케팅의 가치와 존재 의의를 배워볼 것입니다. 둘째, 소비자의 심리를 바탕으로 소비자의 구매행동을 이해할 것입니다. 셋째, 기업의 전략으로서 마케팅의 시
◆ 한국의 영화 산업 현황
영화 관광의 고찰, 그 가능성
⑴ 한국 영화 산업의 현황 및 발전원인 분석
- 2003년의 통계자료를 바탕으로 한국영화 산업에 대해 분석해 보면 다음과 같다.
① 한국영화의 점유율 50% 돌파
2003년 11월까지 49% 이상의 점유율을 유지하면서 연말까지 한국영화 점유율이 최
랜드 파워를 앞세워 전세계 패스트푸드 시장의 40%를 점유하고 있으며, 진출한 각국에서 시장 점유율 1위를 놓치지 않고 있다. 전 세계적으로 맥도날드에 맞서 자국 시장에서 최대 점유율을 유지하고 있는 패스트푸드업체는 필리핀의 졸리비 푸드와 한국의 롯데리아뿐이다. 국내 최초로 패스트푸드를