진로의 후광효과
② 패키지
③ 시제품 제작 - Sample 제작 및 Test
(2) 가격관리
: 침투가격전략
3. 참이슬의 국내 성공요인 분석
1_영업 전략
(1) 밑바닥 시장부터 공략
(2) 시장단위별 철저한 차별화 전략을 구사
2_직원의 사명감 부여 전략
3_참이슬 세대 구축
(1) 광고를 통한
국내 환경 분석
1) 시장 자체의 변화
① 주류시장의 국내시장 개방 확대
- 외부환경의 변화 중에서 가장 두드러지는 것은 주류시장의 국내시장 개방 확대라고 할 수 있다. 이와 아울러 주류의 다양성을 저해하고 있던 경쟁제한제도의 완화가 시장 전반 에 막대한 영향을 미치고 있었다. 개방 확
전략수립의 두 가지 관점
(1) 환경중시관점 : 1970~1980년대
대부분의 전략연구들은 환경 분석에 중점을 두고 이루어졌다. 이 시기에는 산업 환경에 대한 분석을 토대로 기업이 산업 환경 내에서 어떤 위치를 차지할 것인가 하는 경쟁지위의 탐구가 전략의 핵심주제로서 인식되었다. 반면, 기업의 내부능
되었던 것이다.
그 결과로, 할당제에 선택되지 못한 지방의 양조장들은 모두 고사해 버렸다. 단적인 예로고급소주의 대명사인 안동소주도 그 당시에는 밀주에 해당되어 단속 대상이 되었다. 또한 진로소주의 전국적인 판매망이 제한받게 되어 국내 시장의 수입원은 포화상태에 이르게 되었다.