컬러 심볼(color symbol)의 원리를 활용한다. 코카콜라는 마케팅 전 영역에서 빨강만 쓰고 있다. 심지어 산타클로스하면 떠오르는 빨간색 외투와 흰 콧수염도 코카-콜라가 마케팅을 위해 만들어 낸 이미지였다. 그전까지 전 세계의 산타클로스에 대한 전설과 그를 부르는 이름, 옷은 지역마다 조금 달랐다.
경영기법을 경영학 교재로까지 채택할 정도로 유명해졌다.
우리가 여기서 눈여겨 보아야 할 것은 1980년대를 중심으로 한 상황들이다. 대대적으로 행해졌던 베네통사의 조직개혁과 정보시스템의 구축, 주식회사로서의 새로운 도약은 지금의 베네통을 이루기 위해 필연적으로 이루어진 것들이고. 그것
정보기술(IT)을 중심으로 한 거센 '디지털 바람'으로 전 세계 기업들의 비즈니스 모델과 경영전략 패턴은 급격한 변화를 겪게 되었다.
소비자들은 번거로웠던 기존의 제품 탐색 및 주문 절차나 불친절한 서비스 요원을 상대하기보다는 자신의 집이나 회사에서 불필요한 신경을 쓰지 않아도 되는 컴퓨
경영 등이 가능하게 됨.
Promotion
체험 마케팅
휠라인티모 - 개개인의 몸에 맞게 제작해주는 남성 속옷 행사 실시.
휠라골프 - 마스터즈매니아를 위한 골프 이벤트 마케팅
마일리지 카드 도입
백화점에서는 마일리지 적립만 가능, 사용은 대리점에서 → 대리점 매출 증대
마일리지 누적제 - '철새'