등 기대가치를 상승시켜주기를 요구하고 있으며 동시에 자신이 선호하지 않는 제품과 브랜드는 최대한 빨리 바꾸자하는 성향도 가지고 있다. 이를 해결하기 위한 전략이 Fast Fashion 생산 시스템이다. Fast fashion이란 최신 트렌드를 빠르게 포착해 패스트푸드처럼 빠르게 생산, 공급하는 의류를 의미한다.
패션 유통업체인 Inditex 그룹의 간판 브랜드로서 자라는 인디텍스 그룹의 65.6%를 차지하고 있다. 1975년 스페인 코르냐 지역에 첫 자라매장을 오픈 하였고, 현재 74개국에 4000 개 이상의 매장을 보유하고 있다.
자라의 창업자 Ortega는 63년 옷 공장을 열었을 때 소매업과 제조업은 의복 사업과 긴밀히 연결
월마트는 세계 1위인 대형할인점으로서, 그 운영에 관한 글로벌 차원의 학습효과와 경험효과는 국내 다른 경쟁사에 비해 오히려 우위에 있을 것이다. 그럼에도 불구하고 한국 시장의 특수성을 간과함으로써 결과적인 실패를 가져왔다. 구체적으로는, 위에서 이야기 하였듯 우선 국내 상거래 관행과 교
경영 체제를 유지하고 있어, 중국 진출도 단독 투자로 이루어졌다. 비교적 소규모 자본으로 중국 시장에 프랜차이징 방식으로 진출할 수도 있었지만 잠재력이 큰 중국 의류패션 시장을 장기적인 관점에서 볼 때 프랜차이징 보다는 직접투자 방식으로 진출 한 것이 브랜드 이미지 구축과 중국 시장 내에
경영과 냉혹한 분배구조 등이 나타나 지속적인 경제구조 변화가 강조된다. 정치, 문화, 군사적인 측면에서 글로벌화는 지역 간의 활동이 네트워크화 되어 상호간에 영향을 미치며 세력을 행사하는 현상을 의미한다.
이런 글로벌화는 크게 시장의 글로벌화와 생산의 글로벌화로 생각해볼 수 있다. 시