브랜드 지식을 시청자에게 쌓을 수 있어 다른 재화나 서비스에 비해 유리한 위치에 있지만, 동시에 너무 많은 노출도가 브랜드화에 장애가 되기도 한다. 우리는 특히 CBBE 모델을 통해 3개 서바이벌프로그램의 브랜드화 과정에 대해서 이야기해 보고, 각 브랜드의 현 자산 상황을 짚어 보고자 한다. 이러
브랜드라이프사이클의 필요성이 인식되었으면 관리는 우리 식의 접근이 이루어져야 하는 것이다. 우리 식의 브랜드라이프사이클 관리를 위해서 중요하게 고려할 포인트는 무엇인가?
일단 우리나라 소비자의 경우 브랜드에 대한 초기 인지도, 노출 수용도에 있어서는 상당한 힘을 표출하고 있다고 본
2. 앙드레김 브랜드자산브랜드자산은 고객으로부터 만들어지기 때문에, 최근 고객기반브랜드자산이라는 개념이 중요시되고 있다. 본 조는 앙드레김의 브랜드자산을 알아보고 평가하기 위해 브랜드자산의 한 항목인 브랜드 이미지를 개별 면접을 바탕으로 알아보았다. 그리고 면접 결과를 바
브랜드. “구골(Googol)”은 1에 0을 100개 붙인 수학적 용어이다.
“이 바보야! 철자가 틀렸잖아. 구글(Google)이 아니고 구골(Googol)이라니까. 그렇지만 듣기 좋은데?” 바로 이렇게 해서 탄생하게 된 브랜드가 바로 지금은 인터넷에서 정보를 쉽고 빠르게 검색할 수 있도록 고안된 세계 최대의 인터넷 검색
브랜드를 정의하고 있다. Millerand Muir(2004)는 브랜드에 대해 좀 더 폭넓게 해석하여 종업원과 주주, 고객을 위한 가치창출을 위해 조직에 의하여 사용되는 이름(name)과 상징물(symbol)로서 브랜드가 강력해지면 시장 점유율을 성장시키고, 기업의 수익과 이익을 증가시키고, 주주들의 가치를 구축하며, 비즈