경영전략을 수립해주며 공통된 Virgin이라는 가치가 높은 브랜드 명을 사용하고 있다.
[그림 1] Virgin companies
(출처: http://www.virgin.com/)
Ⅱ. Virgin group 분석
1. SWOT 분석
Strengths
- 강한 브랜드 파워
- 독특한 프로모션
- 거대한 자본
- 열린 조직문화
Weakness
- 브랜드 의존도 높음
- 재무
경영인의 대명사라 불릴 정도로 잘 알려진 리처드브랜슨의 말을 직접 들어보자. “자신이 괴짜인지 어떻게 알 수 있는가? 괴짜란 ‘사람들이 할 수 없다고 말하는 것일수록 더 해보고 싶다’는 생각을 원칙 삼아 살아가는 사람들이다. 10대 시절, 교장 선생님은 내게 “너는 커서 감옥엘 가든지 아니면
Ⅰ. 서론
앞으로 기업이 미래 사회에서 살아남기 위해서는 정보화나 세계화의 구축은 불가피하다. 그렇기 때문에 정보화 역시 매우 중요한 자리를 차지한다. 여기서 기업의 최고 경영자가 의사결정을 할 때 정보에 대한 지식이 없이는 기업을 이끌어 가기가 어려운 형편이다. 이전의 구태의연한 방식
전략에서의 핵심적인 수단으로 활용하여 ’유희하는 고객(Homo Ludens)'을 유혹하는 다양한 활동을 문화마케팅이라 칭하기로 한다.
이러한 문화마케팅은 문화예술과의 접목을 통해 부가가치를 창출하고 문화예술이 가지고 있는 고유의 가치는 물론 상품이나 기업의 문화적 가치를 높여주는데 그 목적을
전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게 좀 더 정확한 브랜드의 의미를 전달하고자 하는 것이 이 연구의 목적이다.
2) 연구 배경
브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립코틀러