테마를 준 공원이라고 하고 유원지보다는 한 단계 앞선 시설이라고 할 수 있다. 또 어린이들은 물론 어른들도 즐길 수 있는 곳이기에 최근들어 더 각광을 받는 곳이기도 하다.
테마파크가 여가생활의 중심축으로 확고히 뿌리를 내리고 있다.
에버랜드, 롯데월드, 서울랜드 등 서울 및 수도권지역 테
테마파크는 재미와 유머 그리고 각 주제에 맞는 분위기를 바탕을 시간과 비용이라는 여가 규제요소를 충족시킬 수 있는 여가 공간으로 부각되고 있으며, 가장 각광받는 레저산업이라는 것에는 의심할 여지가 없다. 또한 가족단위 및 직장동료와 각종 모임단체의 단위로 입장객을 유치함으로써 건전한
테마파크는 하나의 독립된 완전한 공상체계로서 일상성을 완전히 차단한 비일상적인 유희공간이기에, 설정된 테마에 기초하여 비일상적인 환경으로 전개
배타성
테마파크 내에는 주제에 걸 맞는 것만 설치한다는 것. 광대한 공간, 포용력 있는 주제개념, 시설의 독특성, 전문적인 경영과 운영이 필요
에버랜드는 현재 테마파크에서 한 걸음 더 나아가 호텔, 골프장 등 부대시설을 갖춰 관광객들이 며칠간 체류할 수 있는 명실상부한 세계적 리조트로 발돋움하는 장기 비전을 추진하고 있다. 하지만 여기엔 해결하기 쉽지 않은 문제점들이 가로놓여 있다. 우선 테마파크라는 것이 각종 시설에 대규모 투
관광자의 감소로 이어져 영업에 어려움을 초래하고 있다. 특히, 서울랜드는 서울과 급접한 입지적 우월성에도 불구하고 경영에 어려움을 겪고 있다.
이에, 광고회사 L 사의 U&A 조사 결과를 바탕으로 테마파크 시장내에서 서울랜드의 경경성과 향상을 위한 중장기 마케팅전략을 수립하고자 한다.