STP의 기본개념
Segmentation
공통된 성격을 가진 시장으로 세분화
Targeting
3C (Customer, Competition, Company)를고려하여 가장 이익이 되는 적절한 Target을 설정
Positioning
자사의 상품이 가지고 있는 강점으로 시장에서 가장 효율적인 위치를 결정하는 과정
4P(Product, Price, Place, Promotion)를 통해 구체화
이를 축으로 사용해야 한다.
-차원의 수에 대한 결정: 포지셔닝맵 작성시 조사자는 몇 개의 속성 또는 축을 포지셔닝맵 작성에 이용할 것인가의 문제를 고려해야 한다. 가능한 한 적은 수의속성을 이용하여 경쟁상표들의 상대적 위치(즉 제품포지션)를 명료하게 보여줄 수 있다면 이상적이다.
소비자가 다른 경쟁 브랜드와 차별화할 수 있도록 하는 것입니다. 이러한 위상은 브랜드의 가치 주장, 특징, 이익과 경쟁력을 명확히 전달하는 데 중요한 역할을 합니다. 특히 오늘날의 다원화된 시장에서는 소비자가 다양한 선택지 사이에서 신속하게 의사결정을 내리기 때문에 브랜드의 명확한 위치
소비자만을 타겟으로 하는 듯한 인상을 주었고 현재 ‘처음처럼’의 주 타켓층이 20, 30대 남녀임에도 불구하고 20, 30대 여성으로 소비자들이 인식하게 되는 부작용을 낳았다. 이로 인해 남성들은 ‘처음처럼’보다 ‘참이슬’을 선호하게 되었고 ‘참이슬’ 특유의 소주 맛과 남성성이 어울리면서 남
경쟁사의 제품을 분석한다. 세 번째는 경쟁사의 제품이 소비자들에게 어떻게 평가받는지 파악한다. 네 번째는 자사 제품이 소비자들의 욕구를 더 잘 충족시킬 수 있도록 포지션을 결정한다. 마지막으로 포지션의 확인 후 자사제품이 목표한 위치에 포지션 되었는지 확인한다. 또한 시간이 지나면서 경