1. 공익광고의 개념
광고의 목적은 광고주의 의도와 광고 시점의 상황에 따라 여러 가지로 생각해볼 수 있겠지만 일반적으로 광고주의 제품이나 서비스를 팔기 위해 소비자들의 수요를 자극시키기 위해 행해진다. 그러나 공익광고는 광고의 설득 커뮤니케이션 기능을 활용하여 인간존중의 정신을 기
은폐하거나 감정적이고 허위적 내용을 전달해서 여론이나 대중을 조작할 수도 있다는 것이다. 이처럼 선전의 경우 때로 주체가 명확하게 드러나지 않을 때도 있으나, 광고는 반드시 그 주체가 명시된다는 점에서 광고와 선전은 차이가 있다. 물론 티저광고처럼 제품명이나 광고주가 드러나지 않는 광
호에는 매번 햄버거나 프라이의 할인쿠폰이 붙어 있다.
어린이 클럽의 회원수는 현재 400만명을 넘어서고 있다. 한창일 때는 매달 무려 10만명 정도가 입회하기도 했다. 총회원 수는 미국 아동인구 10명 중 한 명 꼴에 해당한다. 회원지는 그룹별로 일년에 네차례 발행하는데, 이것이 매출에 공헌하고 있
광고를 제작하는 관계자들은 “98년 박카스 광고의 절대목표는 20대 음욕율의 확대”라며 “박카스의 가장 두려운 적은 새로 생겨나는 음료나 드링크가 아니라 자꾸 늙어 가는 박카스 애호가들”이라고 말한다.
지난 63년 탄생한 박카스는 드링크류 오남용 방지규정에 따라 지난 76년부터 93년까지 17년
수익 보장으로 안정된 상황에서 언론 역할을 수행하게 하여 언론의 자유를 지키게 하며, 공익광고 등을 통해 사회적 공익을 부가시키는 사회 문화적 기능, 광고된 제품이 그렇지 않은 제품보다 비싸더라도 광고된 제품을 선호하게 하고, 제품 충성도를 만들어내는 가치 부가 기능 등을 가지고 있다.