관계마케팅의 의미관계마케팅이란 소비자에게 더욱 효율적이고 효과적으로 도달하기 위한 방법을 창출하기 위하여 일반적인 Advertising, Sales Promotion, Public Relation, Direct Marketing, 등의 요소를 결합하는 것이라고 할 수 있다. 이것은 제품 또는 서비스와 관련된 소비자와 그 잠재 구매고객의 가족구성원
연구의 브랜드 페이지와 같은 개념을 ‘팬페이지’로 언급하고 있고 주체에 유명인과 공인까지 포함되지만, 약간의 수정을 통해 브랜드 페이지의 개념 확립.
- 설문 항목 참고(p.66)
: ‘브랜드 페이지 태도’와 관련된 설문 항목 중 ‘브랜드 페이지는 상품에 대한 호감을 일으킨다.’와 브랜드 페
선행변수임을 검증하였고, 또한 브랜드 태도가 브랜드 충성도의 선행변수이자 두 개념은 구별되는 별개의 개념이라고 주장하였다.
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Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 의미
Alexander Biel(1993)은 브랜드 자산이란 물리적 자산을 모두 배제한 브랜드의 경제적 가치를 말하며 브랜
의미가 있겠지만 듀오의 철저한 회원자격심사를 신뢰하는 소비자의 만족도가 높았다는 점도 의미가 있다.
(2) 듀오의 가격전략 (Price)
①경쟁중심적 가격결정
듀오는 다른 경쟁사와 유사한 품질의 제품을 제공함에도 불구하고 더 높은 가격을 제시하였다. 그러나 경쟁업체와 유사한 품질임에도
효과를 극대화 시킬 필요가 있다.
본 연구의 목적은 조직구성원의 감성지능이 직무외적이고 자발적인 행동인 조직시민행동에 어떠한 영향을 미치는 가와 이러한 두 변수간의 관계가 조절변수인 리더와 부하의 교환관계(LMX)에 따라 달라지는지를 규명하여 인적자원관리상의 전략적 시사점을 제공