I. 관광상품포지셔닝의 개념과 중요성
1. 관광상품포지셔닝의 정의
포지셔닝(Positioning)은 '시장내 고객들의 마음에 위치잡기'란 의미이다. 시장에서 포지셔닝전략은 시장세분화를 기초로 정해진 표적시장내 고객들의 마음에 시장 ․ 고객 ․ 경쟁분석 등을 기초로 하여 전략적 위치를 계획
관광산업에서 시장세분화를 실천한다는 것은 마케팅 컨셉트를 실현하는 것이
며, 관광객행동을 연구하는 주된 이유도 세분화전략을 개발하는 데 있다.
이러한 차별화되고 집중적인 마케팅노력은 시장세분화, 시장표적화, 포지셔닝의
3단계를 거쳐 수행된다.
관광시장세분화를 통해 얻을 수 있는 이
◈ 사업의 목적
본 로하스리조트의 창업자들은 수 년간 관광업계에서 경영활동을 해 왔으며 이를 통해 신뢰로 구축된 정부기관 및 동일업종은 물론 시장상황에 따른 유연성 있는 경영능력을 갖추고 있다.
본 창업자들은 눈앞의 순간적인 이득에 만족치 않고 나라의 성장에 비해 아직은 볼모지에 불과
상품에 대한 총체적인 개념으로서 경쟁자와 비교되는 상품의 가격, 형태, 규모 등을 의미하고, 상품의 이미지, 지각 등에 관한 의미를 확대하여 경쟁자에 대하여 상품이 가지는 속성이라고 정의 된다.
관광지 측면에 있어서도 포지셔닝의 정의에 대해 논하였는데 김충기(1994)는 “관광지 포지셔닝은 특
관광을 연계하여 머물기 때문에 체류비용이 높아 21세기 새로운 고부가가치 관광산업으로 성장하고 있다고 했다. 보건복지부 산하 한국보건산업진흥원은 보건관광(Health Tourism)은 “보건 분야에서 관광자원으로 활용 가능한 부분을 발굴, 개발하고 관광을 상품화하여 서비스와 관광이 결합된 보건관광