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발렌타인 / 위스키 :
“존경받는 사람 곁에는 존경받는 위스키가 있습니다” 라는 문구로 소비자에게 어필함
한국모피제품공업협동조합 / 모피선전 :
“여자를 당당하게, 아름답게 만들어 주는 옷-모피” “똑똑하게 살자 여자여” 라는 문구로 여성의 자아본능을 이끌어냄
상품을 판매하기 위한 것 이상으로 사회ㆍ문화적인 영향력을 크게 발휘하고 있다.
현대사회를 반영하는 광고는 우리 사회의 변화를 재빠르게 담아내는 문화적 척도로서의 가치가 있다. 새로운 변화나 트렌드 트렌드 : 일반적인 의미로 ‘경향’, ‘변동’, ‘추세’이며 대표적인 트렌드의 속성은 ‘
광고가 어느 정도는 허위이며 거짓된 정보를 가지고 있다는 소비자의 방어적인 생각을 뚫고 그들의 마음에 무엇인가를 각인시키려면 그만큼 공감할 수 있도록 표현하는 것도 고려해야 할 점이다. 따라서 소비자에게 와 닿는 아이디어와 메시지를 재미있게, 혹은 인상 깊게 표현하여 다른 광고들과 차
광고는 마케팅 믹스 중 촉진전략 가운데 가장 대표적이며 중요한 수단이다. 광고는 소비자들로 하여금 제품개념을 가장 손쉽게 이해하도록 만드는 활동이며, 복잡한 현대 산업사회에서 고객과 커뮤니케이션을 하는 중요한 채널이다. 즉 광고를 통해 고객들에게 새로운 상품의 존재를 알리며, 구입장소
속성을 들 때는 1개가 아니도록 해야 한다.
; 용돈이 얼마인가?
; 체중을 물어볼 때. 체중은 얼마인가? 체지방이 얼마인가? 등등.
; 물리적인 척도의 경우 1개의 경우 제외하고..
④ 일방향 척도와 혼합형 척도
; 다항목 척도를 쓸 경우 기계적으로 답하는 것을 막기 위해서 혼합형 척도를 쓰는 것이 좋