이미지를 보여줌
발렌타인 / 위스키 :
“존경받는 사람 곁에는 존경받는 위스키가 있습니다” 라는 문구로 소비자에게 어필함
한국모피제품공업협동조합 / 모피선전 :
“여자를 당당하게, 아름답게 만들어 주는 옷-모피” “똑똑하게 살자 여자여” 라는 문구로 여성의 자아본능을 이끌어냄
상품을 판매하기 위한 것 이상으로 사회ㆍ문화적인 영향력을 크게 발휘하고 있다.
현대사회를 반영하는 광고는 우리 사회의 변화를 재빠르게 담아내는 문화적 척도로서의 가치가 있다. 새로운 변화나 트렌드 트렌드 : 일반적인 의미로 ‘경향’, ‘변동’, ‘추세’이며 대표적인 트렌드의 속성은 ‘
소비의 80%가 20%의 상위계층에 의해서 이루어지는 사회는 결코 바람직한 사회는 아닐 것이다. 하지만 그런 윤리적인 문제를 떠나서 현실이 그런 방향으로 변해간다면 기업들은 당장 어떤 마케팅과 커뮤니케이션을 도입해야 할 것인가에 관한 문제에 직면하게 된다.
고소득층, 상류층을 대상으로 하는
소구라고 하고, 그것은 구체적으로 합리적 소구(Retion Appeals), 감정적 소구(Emotionals Appeals), 도덕적 소구(Moral Appeals)로 구분된다.
2. 광고의 매체로서의 TV
국제상공회의소가 제정한 광고매체는 신문 · 잡지 · 옥외광고 · 교통광고 · 극장 · 라디오 · 텔레비전 · 우송광고(DM) · 전시장 등으로 구분된
Ⅰ. 서론
1. 논제와 연구문제
우리가 대중매체의 물결 속에서 살고 있고, 그런 사회를 생활하면서 흔히 접하게 되는 것이 광고이다. 이것은 우리가 의식적으로 접하든 아니면 무의식적으로 접하는 간에 우리의 생활과 더불어 존재하고 있다. 광고는 비인적 정보전달 매체를 통하여 상품이나 서비스를