표현된 이성적 소구점이라고 생각됩니다.
3. 하우젠 vs 트럼 매체전략
하우젠
(1) TV 광고
- 버블2세대
1. 가장 많은 이들이 접했을 하우젠의 TV CM이다. 이미 오래전부터 한가인을 모델로 하여 시작된 하우젠광고이다. 삼성전자는 하우젠의 새로운 광고가 전파를 탈때마다 온라인 뉴스
광고 경험
모델은 해당 브랜드 및 기업의 이미지와 직결
모델의 좋은 이미지가 상품 구매에 긍정적 영향을 미치고, 브랜드의 가치를 높여주는데 결정적인 영향을 줌
독특한 CM송
깜찍한 가사 ‘하나에서 여섯 가지 Six Motion♬’
익숙한 멜로디
단순하지만 반복된 BGM으로 트롬광고 회상
-광고
LG전자는 드럼세탁기 새 브랜드인 트롬(TROMM)으로 국내시장 공략을 강화하고 나섰다. 새 브랜드인 트롬은 독일어로 드럼이라는 뜻의 Trommel에서 유래되었다. 이번에 선보인 신제품은 세탁․건조 일체형 3개 모델(WD-965RD, WD-96 0RD, WD-950RD)과 세탁전용 2개 모델(WD-910D, WD-900) 등 프리미엄급 5개 모델
광고와 소비자 행동분석
를 비교할 수 있는 기회가 되었다.
우리나라 드럼 세탁기 시장의 강력한 경쟁상대로 떠오르고있는 고품격 인테리어 가전 HAUZEN의 드럼 세탁기와 TROMM 드럼 세탁기는 모두 모회사인 삼성과 LG를 강조하기보다는 각 제품의 브랜드 네임을 앞세워 전문 가전 제품임을 강조하고
트롬이 개발한 관점가변이론(접근방법: The Variable Perspective Approach)은 태도내용과 사람들이 자신의 태도를 표현하는 데 쓰는 언어인 태도측정을 구별하여 상대방이 모르는 사이에 이미 특정한 의견으로 기울어지도록 만드는 방법이다.
이 때 생각의 내용과 태도 측정치 사이의 관계를 연결해 주는 것