제품의 기능을 설명하는 이성적 소구점이라고 생각됩니다. 모델의 멘트와 댄스 그리고 CM까지 6모션제품에 대한 이해를 시키기위해 직접적으로 표현된 이성적 소구점이라고 생각됩니다.
3. 하우젠 vs 트럼 매체전략
하우젠
(1) TV 광고
- 버블2세대
1. 가장 많은 이들이 접했을 하우젠의 TV CM
세탁기의 본고장인 유럽에서도 디자인과 우수한 기능을 인정받아 고가임에도 불구하고 35%의 높은 점유율을 보이고 있음
- 미국 내셔널 유통점 베스트 바이 2년 연속 판매 1위
- 영국 프리미엄 세탁기 판매 1위
- 호주 드럼세탁기 부문 4년 연속 판매 1위
버블쇼 & 버블 마니아
세탁기보다 하우젠
‘하우젠버블드럼세탁기’의 CF를 배치시켜 주부들에게 각인 시키는 전략을 사용하고 있다.
또한 저녁의 모든 가족들이 모인 시간대의 TV시청시간이나 높은 시청률을 나타내는 프로그램의 사이사이에 TV광고를 노출시킴으로써 주부를 중심으로 하는 TV편성 시간대를 조율한다.
타임전략
드럼세탁기가 강세를 띄었다. 이후 꾸준하게 점유율을 높여온 결과 드럼세탁기와 전자동 세탁기 비율을 4:6 정도의 형태를 띄고 있다.
2011년 대비 2012년의 판매대수는 소폭 감소하였지만, 전체 시장의 크기는 오히려 200억원 정도 커졌다.
하우젠, 버블샷3 광고 전략
하지만, 최근 경기침체와
광고 중 삼성과 LG로 정하고 광고전략을 연구했다. 한국을을 대표하는 기업으로서 인지도와 품질 수준이 높은 두 기업은 고급스러운 이미지에 최고의 품질을 갖추고 있으며 고객들에게 최상의 만족을 선사하는 제품으로 유명하다.
오늘날 광고는 생산 품질보다 앞서는 성공 요소로 인식되고 있다. 제