I. SKY의 마케팅 전략
1. 마케팅 전략의 기본 방향
1998년 후반 SK teletech이 SKY란 이름으로 im-700 모델의 새로운 휴대폰을 시중에 내놓을 당시 휴대폰 시장은 삼성 애니콜과 LG CION에 의해 주도되고 있었다. 그 당시 애니콜은 폴더 시리즈를 유행시키면서 고급, 고성능으로 중장년층이 선호하는 이미지를
I. SKY의 마케팅 전략
1. 마케팅 전략의 기본 방향
1998년 후반 SK teletech이 SKY란 이름으로 im-700 모델의 새로운 휴대폰을 시중에 내놓을 당시 휴대폰 시장은 삼성 애니콜과 LG CION에 의해 주도되고 있었다. 그 당시 애니콜은 폴더 시리즈를 유행시키면서 고급, 고성능으로 중장년층이 선호하는 이미지를
Ⅰ. SK텔레콤SK텔레콤의 CRM 발전 방향을 이해하기 위해서는 최근에 많은 연구가 되고 있는 E-비즈니스와 CRM의 성숙도 모델을 통해서 고찰 할 수 있다. PWC의 4BOX 모델은
채널확대 - 가치사슬통합 - 산업변환 - 산업융합
의 4단계 성숙도 수준을 보여준다.
그렇다면 SK텔레콤은 e-비즈니스 성숙도 모
전략,나이제한을 두었다(25세이하) Ting 서비스도입(10대포섭)
멤버쉽제도 도입
개인의 라이프스타일 존중(나만의 핸드폰)
멤버쉽제도
문화의 개념으로 접근, 캐릭터 개발(홀맨)
서비스(오프라인)
zone 이 있어서 인터넷, 놀이시설등의 무료 이용이 가능(카드)
SK와 비슷
서비스(온라인)
동호회 지원
광고의 내용과 제품의 특성을 함축적으로 잘 나타내고 있다. 이 광고는 스카이만의 강점을 최대한 소비자들에게 인식시키기 위해 유머러스한 반전효과로 역발상의 컨셉을 도입했고 영화의 한 장면을 연상시키는 시각적인 화면으로 창조적인 광고를 보여줬다.3. 전략 1) USP & 브랜드 이미지 전략 : SKY의 U