광고’에서도 언어적 재치와 유머로 소비자의 시선을 사로잡으려는 움직임이 활발히 일어나고 있다. 최근 언제 어디서든 접할 수 있는 엄청난 양의 광고. 그 치열한 경쟁 속에서 소비자의 눈에 띄어보지도 못하고 사라지는 광고가 되지 않기 위해 광고 제작자들은 언어유희를 이용하여 보다 독특한 방
광고’에서도 언어적 재치와 유머로 소비자의 시선을 사로잡으려는 움직임이 활발히 일어나고 있다. 최근 언제 어디서든 접할 수 있는 엄청난 양의 광고. 그 치열한 경쟁 속에서 소비자의 눈에 띄어보지도 못하고 사라지는 광고가 되지 않기 위해 광고 제작자들은 언어유희를 이용하여 보다 독특한 방
광고텍스트 제작자는 언어유희를 통해 주의를 환기시키면서도 소비자로 하여금 광고내용을 어렵지 않게 수용할 수 있도록 작성해야 한다. 언어유희에 대한 해독이 너무 어려우면 계속 읽어가는 일이 바로 방해받게 된다. 게다가 수수께끼 풀기와 같은 언어유희로 인해 수용자가 시간이 지난 다음에는
광고에 비해 눈에 띄지 않는 광고는 광고라는 망망대해 속에서 무의미하게 사라져 버릴 수도 있다. 자신의 제품에 대해 알리고 이를 통해 구매를 창출해내기 위해서는 눈에 띄는 광고 만들기를 포기할 수는 없을 것이므로 언어적 재치와 유머로 소비자의 관심을 끌 수 있는, 즉 언어유희를 통한 광고제