언어유희는 남녀노소를 뛰어 넘어 유행하고 있는 점들이 그 단적인 예라 하겠다.
이런 맥락에서 광고가 시대정신 및 사회를 반영하는 거울이라는 Baumgart(1992)의 주장을 상기하면서 언어유희의 정의에 대해 알아보고 언어유희의 종류를 언어학적 층위에 따라 사례를 중심으로 살펴보는 것은 의미 있는
언어 행위를 언어유희라고 정의.
음운론과 광고언어
두운
-한 문장에서 두(혹은 그 이상의) 단어의 첫 음이 반복되고 있는 현상
Ex) 변비! 비켜 ~ 비코그린
◈각운
-한 문장에서 두(혹은 그 이상의) 단어의 마지막 음이 반복되는 언어학적 현상
Ex) a. 세상 어디서나 통하는 힘. OK, SK
언어학적 범위를 벗어나 사회학의 방법과 이론뿐만 아니라 언어학, 인류언어학, 심리언어학, 사회심리학, 민족학, 민족언어학, 문화학, 문화언어학 등의 이론과 방법으로 연구하는 것이다. 따라서 사회언어학이란 언어와 사회의 상호관계를 연구하는 과학이라고 할 수 있다. 언어는 사회 속에서 쓰이며
언어 기호의 시니피앙은 ‘소리(음성)’이며 시니피에는 ‘의미(개념)’라고 볼 수 있다.
소쉬르 이래 구조주의 언어학은 스위스, 덴마크, 체코를 중심으로 유럽에서 자리 잡은 이후에 미국으로 그 영향력을 넓혔다. 당시 아메리카 대륙의 수많은 원주민들을 접하게 된 유럽의 언어학자들은 그들의
속하게 발전해 왔다.
그런데 모바일 미디어는 이러한 단순한 기술적, 양적 증가 뿐만 아니라, 이용에 있어서도 큰 변화를 경험해왔다. 그 한 예로 메가픽셀 폰 (100만 화소 이상의 디지털 카메라가 탑제된 휴대폰) 사용자는 최근 100만이 넘었는데, 2000년 7월 처음으로 등장한 카메라 폰의 화소는 35만에