수용자가 그러한 이탈을 의도된 이탈로 인식하고 이로 인해 생긴 부가적 의미를 파악할 수 있는가 하는 점.
셋째. 상황에 따라서는 언어적으로 표현되지 않은 현상들에 대해 수용자가 제작자의 생각에 공감하는가 하는 점에 달려있다.
따라서 의도된 이탈이 모두 성공적인 언어유희를 보장하지는
Ⅰ. 광고의 언어유희를 알아보는 목적
오늘날 우리사회에서의 대인관계에서 중요한 점을 꼽으라하면 유머와 재치가 아닐까한다. 대중매체의 개그프로그램이나 토크쇼 심지어는 쇼 프로그램에서도 말을 재미있게 함으로써 웃음을 유도하는 것이 인기가 많지 않은가.
시대의 흐름을 잘 타야만하는
우리사회에 만연하고 있다는 것은 아니다. 다만 포스트모더니즘이 우리의 문제로 조금씩 부상하고 있다는 것이다. 이러한 문화. 예술의 전반에 영향을 끼치는 포스트 모더니즘적 요소중에서도 가장 대중적인 것은 영상매체라 해도 과언이 아닐 것이다. 이 영상매체 중에서도 텔레비젼 광고와 영화는
1. 광고언어의 개념
· 광고란 무엇인가
광고(advertising)의 어원은 라틴어의 '아드베르테르'(adverter)에서 유래했다. 이는 '돌아보게 하다', '주의를 끌다'라는 의미를 가지고 있다. 한문으로 광고는 넓을 광(廣), 알릴 고(告)자를 쓴다. 즉, 널리 알린다'라는 뜻이다. 이상의 말들을 종합하면 광고는 '널리
그 개념과 직접적으로 연결되고 있다. 그러나 "포스트모던"이란 표현 자체가 학문계에 등장한 것은 그 보다 1세기 전으로 알려지고 있다. 결론적으로 포스트모더니즘은 제 2차 세계대전 이후에 본격적으로 생겨났으며, 따라서 이 당시의 역사적 상황이나 지적풍토와 매우 밀접한 관계를 맺고 있다.