하위문화, 비주류 문화. 마이너 문화 등으로 표현된다. 하지만 하위문화나 마이너 문화란 말들은 상급적인 문화에 대한 하급적 문화라는 느낌이 들게 하고 비주류 문화는 중심 문화에 대한 비주류 문화라는 느낌이 들게 한다. 그러나 McGraw.Hill의 “Consumer Behavior”에서는 Subculture에 대한 정의를 보다 큰
문화를 바른 속도로 발전시키고 있다,
여성과 관련한 여러 가지 변화는 여성 소비자로 하여금 기업들에게도 새로운 광고 마케팅 접근 방식을 요구하고 있다. 즉, 여성 소비자를 마케팅적 측면에서, 과거와 같이 남성 중심의 종속적 하위개념의 의식에서 벗어나 마케팅의 주요 타깃으로서의 능동적인
가족에까지 이르는-의 특질을 보여주는 것, 그것이 사회구성원 전체에게 자연스럽고 일반적으로 적용될 수 있는 것 같은 어떤 지식으로 여긴다면 그 연구 영역은 더 넓어질 수 있을 것이다.(김승현, 2001, 26쪽)
1.1.1.3. 이 연구에서는 광고의 이러한 특성을 바탕으로 특히 가장 주목률이 높은 TV광고는
광고를 접하게 되는 경우가 거의 없다. 오히려 오늘날의 광고주들은 소비자들이 허위 광고의 판매 의도는 쉽게 간파할 수 있는 능력을 가지고 있음을 이미 깨닫고 거짓된 주장보다는 과장이나 신념에의 호소, 불완전한 비교 진술을 선호한다. 이로 인해 광고가 학생들의 언어 현상 뿐 아니라 문화까지
광고는 소비사회의 문화이며, 광고는 그 이미지를 통하여 그 사회의 본질적인 통념을 선전한다."라는 존 버거의 역설처럼, 광고가 전하는 사회문화적 함의는 매우 깊고 넓다고 할 수 있다.
이처럼 광고, 특히 방송광고는 영상을 통한 이미지 전달을 중심으로 하기 때문에 수용자들에게 강하게 영향을