제 1장 서 론
현대는 '광고의 시대'다. 현대인들은 아침에 눈을 떠 생활을 시작하고 하루를 마감하고 잠자리에 들기까지 거의 모든 생활 영역에서 광고를 접하게 된다. 신문 사이에 끼어져 있는 전단지부터 시작해서 신문 광고, TV 속 광고에, 버스나 지하철 안의 광고들. 이
성적소구(sex appeal)의 사전적 의미는 '성적인 욕망에 적용한다.'라고 하며, 광고적 측면에서 성적소구란 성적자극을 사용함으로써 광고자가 의도하는 소비자 반응을 얻고자 하는 것이라고 정의 할 수 있다.
일반적으로 성적인 정보들(예: 나체, 행위, 신체적 매력 등)은 이미지, 언어적 요소, 혹은 양자
따라서는 소비자의 냉철한 판단보다는 현혹된 상태에서의 선택을 촉발시킨다.
이런 광고행위의 구조적 갈등은 광고메시지의 다양한 문제들을 야기시키고 있는데, 광고의 선정성, 폭력성, 몰가치성, 외래선호성, 언어적 오염, 과대. 과장성, 소비주의 조장, 퇴폐. 향락적 환경조성 등을 들 수 있다.
2. 우리나라의 성적 소구 광고 변천사 마정미, “광고로 읽는 한국 사회문화사” 개마고원, 2004
우리나라의 근대 광고는 1800년 말 에 시작되어 1920년대의 경제발전에 힘입어 본격적인 궤도에 진입하게 되었으며, 성적 소구 광고는 1900년 초에 여성의 모습으로 도안된 광고가 일간지에 등장하면서 시
언어능력을 단 한마디도 사용하지 않고 그림 하나만으로 모든 사람들의 행동이 규정된다는 것은 실로 흥미롭다. 이런 점에서 기호에 대한 연구는 중요한 연구가치가 있는 일이라고 할 수 있다.
본 논문은 언어와 기호가 상호작용하는 관계에 대해 간략하게 설명하는 것을 목적으로 하고 있다. 언어