1-1광고란 무엇인가.
광고의 정의
"소비대중에게 자기 제품의 판매나 서비스의 이용을 궁극적인 목표로 삼고, 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 유료(有料)로 전달하는 일체의 행위"
"불특정 다수에게 상품 또는 서비스, 특징, 편익성 등을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상
광고의 유형이 정해진다.
유머소구, 공포소구, 성적소구, 비교소구, 실증소구, 애정소구, 향수소구 등이 있다.
[1]유머소구(Humor)
- 정의 및특징 : 모든 인간의 공통 언어인 웃음을 주 소구 기법으로 활용하는 것으로 일반적 웃음뿐만 아니라 냉소적 웃음까지도 포함한다.
- 소구 효과 : 유머소구는 사
Ⅰ. 서론
기묘한 광고들이 넘쳐나고 있다. 그로테스크 광고 혹은 네거티브 광고라 불리 우는 광고들은 아름다운 광고에 반기를 든다. 광고에는 아름다운 환상이나 에로티시즘뿐 아니라 폭력, 악의 이미지도 차용되어 상품미학 세계를 풍요롭게 한다.
현대 사회에서 기괴하고 엽기적인 것이 선호되
있느냐 있지 않느냐에 따라서 정보를 분류하기 때문이다. 정보는 청자 중심의 정보이다. 그렇지만 그 정보가 청자의 의식 속에 있느냐 있지 않느냐에 대한 판단이나 추정은 화자에 의해서 이루어지므로 청자를 기준으로 결정되는 신정보 또는 구정보는 결국 화자의 판단에 따라 분류되는 것이다.
감정교류다. 표준화된 글로벌 브랜드는 가능하다. 소비자는 점차 현지 상표를 선호하는 추세이기 때문이다. 글로벌 브랜드와 광고의 역할은 광고는 제품에 가치를 부여하고 마움속에 강한 연상구조를 통해 제품의 차별화 역할을 한다. 광고에 포함된 가치와 소비자의 가치가 일치해야 효과적이다.