소비자의 기억에 남는 정보가 되도록 정보처리를 보다 용이하게 할 수 있도록 해야 함
‘젊은 날의 사랑, 그리고 갈증’
기존의 광고가 육체적인 갈증을 채워
주는 단순한 음료를 말하고 있다면, 이
광고는 심리적인 갈증, 즉 사랑의 갈증
을 채워주는 음료로 부호화
상호명과 관련
기억 속에 저장된 정보를 이용.
정보처리는 단기기억에서 이루어지며, 처리된 정보가 리허설과정을 거치게 되면 장기기억에 저장될 수 있으며, 단기기억에서 유입된 정보를 처리할 때 장기기억의 기존 정보가 인출됨.
- 연구목적
효과적인 광고를 시행하기 위해서는 소비자의 기억에 관하여 잘 이해
소비자들이 기억 하고있는 전지현의 2%부족할때의 이미지와 문근영의 2%부족할 때 의 이미지가 확이하게 달랐기 때문이다.
또 하나의 예로 빅뱅의 2%부족할때가 있는데 그시기에 가장 인기가 많은 빅뱅을 광고모델로 기용해 인기를 끌었지만 빅뱅 광고라고 인식하는 데에 그치고 그것이
발생의 원인은 운전자의 문제가 아니라 전화를 하는 행위 자체가 문제점이라는 것을 통해 우선순위의 변화를 이끌어 내려고 하고 있다.
관점의 변화를 통해 만들어낸 이 강력한 이미지의 이 광고는 사람들 인식 속에 오래 남아 새로운 태도변화를 이끌어 낼 수 있을 것이다.
2. 기억 관련 광고 분석
광고를 제작하였다는 점도 우리의 호기심을 자극하였다.
<그림 - 삼성생명 “안녕하세요” 광고 리듬효과>
■ 광고 분석
1. 다중기억 구조모델
기억구조모델에는 여러 가지가 있다. 그 중 다중기억구조모델에 따라서 분석해보도록 하겠다. 일단, 소비자가 TV에서 삼성생명 광고를 시청