커뮤니케이션의 원칙과 과정 그리고 기술을 이용하고 있다는 것을 알 수 있다.
이처럼 PR은 광고나 선전보다 훨씬 장기적이고 지속적인 계획된 활동이며 보다 좋은 이해를 공중에게 제공하는 설득 커뮤니케이션 행위라고 말할 수 있는 것이다.
Ⅱ PR의 역사
PR은 인간사회와 그 기원을 같이
쌍방적이고 정보의 피드백이 용이하다. 단점으로는 신뢰성의 문제를 들 수 있다.
PR이란 \"대중의 이익과 동시에 조직의 이익에 도움이 될 수 있도록 대중과 상호이해관계를 직접적인 목적으로 하는 사려 깊고 잘 계획된 경영기능\"이다.
PR은 대중과 조직의 이익에 관여할 수 있어야 한다.
홍보는
, 한국전쟁, 4·19혁명, 5·16군사쿠데타 등 한국의 격동적인 역사를 함께하면서 한국의 가장 전통 있는 대학의 하나로 자리매김하게 되었다. 현재는 인문과학대학, 사회과학대학, 자연과학대학, 공과대학, 예술대학, 사범대학, 법과대학, 경영대학, 건강과학대학, 약학대학, 스크랜튼 대학(국제대학) 등
Ⅰ. 개요
Shimp(1981)는 고전적 조건반사효과에 의해 광고에 대한 태도가 제품에 대한 태도로 전이된다고 가정하였다. 그는 내포적인 반응(예를 들어, 즐거운 느낌)이 외연적인 반응(예를 들어, 새로운 상표)과 짝지어짐으로써 광고된 제품에 대한 감정적인 태도가 조건반사적으로 형성된다고 보았다.
광고기법을 가지고는 사회적인 제요구에
대응할 수 없을 뿐만 아니라 광고에 대한 수용자의 인식이나 태도에 이젠 한
계에 도달함으로써 기업의 관리 기능으로서의 기업 PR이 등장한 것이다. 그
러므로 기업이 창립기념일이나 경영층의 활동상을 소개하는 보도자료를 작성
하여 언론매체에 배포하