FCB모델은 foote, Cone&Belding이라는 유명한 광고 대행사가 소비자, 제품의 관계를 분석하기 위해서 개발한 FCB Grid Model모델이라고도 하며 소비자들의 구매의사 결정 과정과 관련한 종합적인 광고전략 모델이다.
특정 제품에 대해 구매자들이 느끼는 중요성의 정도
이성적 사고(thinking)
/ 감성(fee
광고에서 화장품과 생리대는 여성만을 타깃으로 삼는다. 그러나 최근에는 이러한 성의 특성이 약해지면서 피부 관리 제품들이 남성을 대상으로 광고를 하고 있다.
③가족관계
소비자의 구매상품은 결혼 여부나 자녀 유무와 같은 가족관계에 따라서도 영향을 받는다. 미혼자와 기혼자가 구매하는
초보 단계에 머물고 있다.
특히 근래의 금융시장 개방은 경영에 커다란 기회와 위협이 되고 있다. 또한 고객의 필요와 욕구는 과거 기업 중심에서부터 최근 소비자 중심으로 이동하고 있는데, 소비자 금융고객의 비중 증가와 교육수준 및 소득수준의 향상으로 고객욕구 또한 천차만별하게 되었다.
광고에 소비자 행동 분석과 상품과의 관련성을 하나의 모델로 만들게 되었고, 이것이 바로 FCB모델이다.
가. FCB 모델 경문사『광고관리론』이종호 pp.90
FCB모델은 여러 제품을 높은 관여도와 낮은 관여도의 측면과, 이성적 특성과 감성적 특성의 측면으로 구분 지어 광고의 방향과 전략을 수립하
전략 판단은 조사상표분석, 시장추이 분석 등을 통해 결정되어야 할 것이다.
따라서 본 연구에서는 FCB Grid 모델이 각 Grid에 해당하는 제품의 특성에 따라 몇 가지 차별화된 전략을 제시하고 있는 것에 대하여 우리나라의 실제 광고물에서는 전략적으로 어떠한 특성이 있는지를 검증해보고자 한다.