광고언어 대한 관심도 높아지고 있다. 극변하는 사회 현상을 엿볼 수 있고, 우리의 문화를 파악할 수 있다는 점에서 광고언어 연구의 의미를 찾을 수 있겠다.
광고는 기본적으로 소비자에게 광고대상을 각인시키는 것을 목적으로 둔다. 광고언어는 언어표현을 통해 제품에 대한 정보, 소비자에 대한
“어떤 문화의 인물이나 상징, 이미지, 가치, 풍습, 도상(icons), 관용구 등을 분명하게 담고 있는 정보"라고 정의하였다. 즉 언어는 커뮤니케이션(메시지의 전달 및 이해)관점과 문화적 관점에서 역할을 담당하며 이를 확대하면 광고카피의 문안(언어)도 이러한 관점이 적용될 수 있다고 볼 수 있겠다.
기업이미지 친환경적,윤리적 이미지 자연스러움과 환경을 중시하는 소비자층
바디샵은 제품의 순수하고 친환경적인 이미지를 심어주기 위해서 여러 방법의 노력을 하고 있다. 일단 제품의 홍보 방법에서부터 타기업과는 큰 차이가 나타난다. 바디샵의 광고는 TV 등의 메스컴을 통하기보다는 각종 사
광고 사진은 보는 이로 하여금 제품을 사고자하는 욕망을 부추겨야 한다는 목적에 충실하게 제작되는 것이 일반적인 상식이다.
하지만 간혹 그러한 상식에 금이 가는 경우가 있는데, 이러한 경우 그 사회의 정형화된 시각 문화에 충격이 발생한다. 그 가장 대표적인 예가 바로 세계적인 패션 브랜드인
광고에 반영되는 사회적 현상의 차이나 변화
광고가 갖는 금기/타부영역에 대한 선구적/순화적 기능
매체적 특성에 따른 라디오 광고언어의 성격
소비자들의 일상생활에서 사용되는 언어와 매우
밀접한 관계를 갖고 있다는 점
짧고 명료한 표현이 많다는 점
청취자들의 상상력을 자극한다