광고언어창작론』, 집문당, 2006, pp.227~229.
하루에도 수만 수천 개의 광고가 쏟아져 나오고 그 속에서 소비자의 시선을 끌어낼 단 하나의 광고가 되기 위해 다양한 표현 방법을 통해 광고를 전달하고 있다. 이에 우리는 광고의 기능을 살피고, 그에 맞는 광고언어의 쓰임과 그 표현기법에 대해 알아보고
언어란 무엇인가
광고 용어로서는 카피(copy)라고 지칭
① 광고 본문을 가리키는 경우
② 캐치프레이즈 (독립된 표어; 슬로건)와 서브타이틀 등을 포함하는 경우
③ 일러스트레이션 ·레이아웃 ·로고타입(상표) 등을 포괄한 일체의 광고원고
등으로 해석
설득적 의사소통 기능
Jo
1. 광고언어의 개념
· 광고란 무엇인가
광고(advertising)의 어원은 라틴어의 '아드베르테르'(adverter)에서 유래했다. 이는 '돌아보게 하다', '주의를 끌다'라는 의미를 가지고 있다. 한문으로 광고는 넓을 광(廣), 알릴 고(告)자를 쓴다. 즉, 널리 알린다'라는 뜻이다. 이상의 말들을 종합하면 광고는 '널리
광고 헤드라인으로 수용자의 공감을 얻는 광고 메시지를 만들기 위한 연구로는 직관에 의한 연구가 아닌 경험적이고 실증적인 연구가 필요하다. 이러한 노력의 일환으로 여러 연구자들은 광고 헤드라인의 유형을 분류하고, 비교광고의 조정변인이 설득효과에 미치는 영향, 이념 성향에 따른 정치 광고
< 언 어 적 요 소 >
1) 소리에 따른 수사법
소리를 활용한 표현 방법
2) 비유하기
빗대어 표현하는 방법
3) 변화주기
글의 단조로움을 피하기 위한 방법
4) 강조하기
의도나 정서를 더 인상 깊고 강하게 드러내기 위한
표현방법
소리에 따른 수사법 : 말 그대로 소리에 따른
수사 표현