광고시장의 확대가 이루어 지지 않음
민방의 출현과 케이블 tv, pc통신 등의 뉴미디어의 등장
= 이 같은 전반적인 신문광고비의 증가와 변동경향은 지방신문의 광고비에도 그대로 적용
제한적이던 지역신문광고시장은 지방지 간의 광고유치 경쟁이 치열해졌고, 이에따라 지방신문의 광고
한다. 예를 들어 현재 지역신문이나 지역 TV, RADIO 방송 등의 광고 산업과 지역의 광고 산업이 나아가는데 있어서의 잘못되었거나 부족한 문제점 등을 제시한다. (이외에도 지역광고 관련 연구자료 소개)
4. 해결 방안 제시 및 결론
○ 외국의 사례(중국의 광고시장)
○ 지역광고의 활성화 방안
광고규모의 확대 현상은 그동안 지속적으로 유지되어왔던 지상파 방송의 광고시장 규모 확산의 저해요인으로 작용하고 있고 지방방송에 대한 광고배분 역시 광고주을의 의사와 합치하지 않음으로 말미암아 악순환이 반복되고 있는 실정이다. 물론, 이미 오래전부터 지역방송의 위기론이 지속적으로
시장을 형성하고 있다. 케이블 TV 방송광고시장에서 지방과 직접적으로 관계되어 있는 것은 종합유선방송국이다.
이들 지방의 종합유선방송국들은 지역채널의 활용으로 지역의 광고주뿐만 아니라 전국의 광고주까지 포용해 지역광고시장을 넓혀가고 있다. 특히 가입가구수가 이제는 광고시장을 형
광고 50 329.700
옥외,sp,기타 7.427 923.779
4대 매체 제작비 9.573 275.750
합계 61.660 11.268.037
지역광고 산업의 문제점
광고 거래제도
지방의 열악한 환경에서 중앙과의 동등한 매체거래관행으로는 경쟁의 가능성이 없음.
지역광고주들에게 양질의 미디어서비스를 주기 위해서라도 수수료를 중